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欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团,创立于1907年.
现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团(雀巢?yes!雀巢).欧莱雅在收购了小护士和羽西两个品牌之后,在国内已经拥有12个品牌.
欧莱雅集团根据消费人群的结构和产品特点,把旗下的品牌划分为4个部门:高级化妆品部,大众化妆品部,专业美发产品部,和活性健康化妆品部.
高级化妆品部:
赫莲娜
兰蔻
碧欧泉
大众化妆品部:
巴黎欧莱雅
卡诗/植村秀
美宝莲
羽西
小护士
专业美发产品部:
卡尼尔
活性健康化妆品部:
理肤泉
薇姿
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赫莲娜
HR创立于1903年，这一品牌是20世纪传奇女性Helena Rubinstein女士毕生心血的结晶，它也是20实际第一个世界性的化妆品牌。1985年，欧莱雅集团收购了HR。
在我的感觉，HR一直是一个走在科技尖端的品牌，是欧莱雅集团和雅诗兰黛集团分庭抗礼的一张牌。大家应该知道，雅诗兰黛是一个科技含量极高的品牌，从果酸护肤到后来的Retional A，再到放弃Retional A，凡是美容科学风起云涌的地方，永远会有雅诗兰黛出现。而HR多少可以给欧莱雅集团挣回点面子。
HR这一百年品牌彻底放弃了它传统的一面，强调的完全是高科技的概念。HR不是一个要进到女性心里的一个品牌，她要的是高高在上，用高科技来帮你解决问题。很有趣的一点，HR这个品牌是没有香水的，甚至没有香氛，因为，她是远离我们的
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兰蔻
就算是从来不用化妆品的人,也应该知道Lancome和资生堂两个品牌.作为东西方高级化妆品的典范之作,不管你喜欢或是不喜欢,Lancome这一品牌的影响力不可谓不大.
Lancome创立于1935年,1966年被欧莱雅集团收购.虽然是别人的养女,但是这么多年过去了,Lancome和Loreal已经难分彼此.那朵绽放的Lancome玫瑰,是Lancome的,也是Loreal的.
Lancome要诠释的是一种浪漫的气质.无论从产品的设计还是包装上,Lancome并不太强调高贵,相反,这几年的产品中,平民化的元素越来越多.玻璃质地的瓶子已经很少使用,很多产品都没有外包装.但是,很有趣的一点,Lancome几乎所有的产品都是香的,而且不是为了掩盖化学成分的异味而添加的廉价香味,任何Lancome护肤品的所有香味都是经过设计的.特别典型的例子:Hydra zen.即使是一支美白精华素,Lancome竟然还可以给它分出前、中、后调.无语....不知道Lancome在卖的是什么?
比起其他化妆品牌烟波浩淼的产品,Lancome的产品实在是少的可怜.单从保湿的乳液来说,Lancome现在只有两款,hydara zen和葡萄多酚.
现在很多人都不喜欢Lancome,好像一个牌子家喻户晓了就俗了,一定要弄点与众不同的东西,比如Clarins,Darphin才比较能显示自己的品味.其实Lancome还是满冤的.她毕竟不是一个定位很高的品牌,她的许多产品其实也对得起她的定位,但确实我也说不出什么好的不得了的东西,好像鸡肋产品多了点.
套用别人的一句话,Lancome这个牌子满实在的,唯一不实在的是它的价格.
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无懈可击的青春与纯粹，还有什么比这更美好的呢？Biotherm的每张广告，都有让人屏息之感。我只能说，这个品牌的企划，太成功了。
创立于1950年，碧欧泉本来只是摩纳哥的一个小品牌，但是被欧莱雅集团相中以后，迅速扩张。Biotherm的品牌形象相当好，但是，她的缺陷在于其产品的卖点还是太少。可以说，到目前为止，Biotherm卖的都是她的形象，她的概念，但是概念不稀奇，你有我有大家都可以有，现在没有可以收购。真正属于Biotherm的东西，或者说是科技的东西，几乎没有。
PETP可以是算是一个。PETP是贯串biotherm所有产品的一个成分，矿泉活性萃取精华，它最初的确是从活泉水中提取的，最大功效就是舒缓。但是，从自然界中提取极微量的一个物质，可以说这个品牌是没有价值的，起码loreal集团是不屑一顾的。事情的转机发生在90年代中叶，loreal的科学家在实验室里合成了PETP，那意味着什么？低成本！高产量！于是，Biotherm有了推向世界的资本。
不说Biotherm不好，但就目前为止，Biotherm只能是给年轻女孩子用用的，在抗老方面真的还没什么可以拿出来的东西，勉强推了一个橄榄叶，还是差强人意。Biotherm这几年推新品的速度很快，但基本上还是在保湿补水的领域打转，说明的确有些底气不足。Biotherm要做到Lancome这个程度还早得很，或许Loreal集团的强大实力可以帮它一把。
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欧莱雅
一直认为Loreal是Lancome的平民简装版。有些产品，特别是清洁类的产品，Loreal和Lancome非常类似。当然不能说，Loreal就是Lancome。你想赛扬和奔腾还不是一个价呢？选谁，就看个人的选择了。
早几年的话，觉得Loreal基本还是比超市产品稍稍高一个档次的产品，但现在，Loreal不能不让人刮目相看了。一盒美白面膜可以卖到180，新出的双头睫毛膏可以卖到断货，让我回想起两年前Loreal的品牌经理信誓旦旦，要把Loreal做成中国的高级化妆品，那时候大家都还嗤之以鼻呢。但再高档再高价，Loreal最多也是大众化妆品中的大姐大。平心而论，这个定位真的很有优势的。目前化妆品市场，高档的品牌云集，但是真的能消费一线品牌而且愿意消费的人毕竟不多，而像Loreal这种大致定位在100－200价位的产品，可能是最好卖的。无独有偶，另外一个很拽的品牌，Aupres欧珀莱，也是定位在这个地方。你可以瞧不起她，但是她就是可以一天做出数万的销售额，把Lancome硬生生的比下去。这个世界，有钱人毕竟少呀！
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美宝莲创立于1913年，在加入欧莱雅集团之前，美宝莲已经是个非常知名的彩装品牌。1996年，欧莱雅集团收购了美宝莲。在至今的8年时间内，欧莱雅已经把美宝莲的定位从“还可以”降低到了不能再降的位置。这也许是为了和Loreal的彩装形成定位差。
始终觉得Maybelline的气质和Loreal集团是非常格格不入的。毕竟Maybelline是一个土生土长的美国品牌，它的产品那种简洁，生动的气质还是非常独特的。
很多人觉得Maybelline的品质很烂，烂当然是烂了一点，不过平心而论，还不算非常烂嘛（奇怪，为什么我就喜欢为大家都骂的dd说好话），毕竟几十元的东西不能和几百元的东西相提并论。对于经济能力有限的MM来说，Maybelline还是一个不错的选择。
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Garnier卡尼尔的定位和Maybelline差不多，都是非常低的。但是Garnier的产品非常好用。按理说，Garnier应该有护肤，护发和染发三大系列，但是目前看到的似乎只有染发系列。
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靳羽西女士1992年创立了羽西这一品牌，1996年与COTY公司合资，厂区就在上海金桥。2004年被欧莱雅集团收购。
也许是由于羽西女士自身形象的特地，很多年里，在感觉中，这是一个针对中年成熟女性的品牌。值得一提的，羽西的彩妆倒是经常有出人意料的佳品。以前有一款眼影粉一直不错，新出的唇蜜最近也很红火。羽西护肤品的包装感觉一向不好，但是她彩妆的包装还是不错的，从前是以黑色为主，后来红色逐渐取代黑色的地位。其他不说，Aupres去年新的出彩装系列的包装，咋一看真的就是羽西的风格。
顺便说一下COTY公司，以前除了羽西，还有几个定位更低的品牌，护肤的诺美丝，彩装的瑞美尔，和AD的香氛。我不太清楚，这次卖给欧莱雅集团的好像只有羽西这个品牌，另外3个牌子还是由COTY公司保留的吧。
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创立于1992年，2003年被欧莱雅集团收购。
想对于这个牌子，大家的认知程度都至少和我相当。只知道大小超市都有卖，价格也是极便宜的那种。虽然是家喻户晓的品牌，但是在美加净，郁美净甚至是金芭蕾这些国货品牌抬了一把头的时候，小护士的产品还是不被人看好。
但是说实话，现在针对年轻肌肤（比如18岁之前）的低价护肤品真的还很少，印象中除了Clean&Clear，还真的想不出几个。小护士是否能成为Ganier一样价廉物美的品牌还不得而知。但是，真的希望欧莱雅对小护士的收购可以弥补这个空白
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早年Vichy进中国的时候，对这个牌子的印象还是不错的，很干净很健康的感觉。
Vichy品牌创立于1931年，它的卖点也就是Vichy小镇的温泉水。Vichy刚进中国的时候定位是非常专业的药房产品，穿白大褂的薇姿医生经常会做活动解答一些皮肤护理的问题。但是，个人觉得Vichy与其说专业，不如说健康来的合适些。
撇开Vichy在药店出售不谈，看不出Vichy和普通的护肤品有什么区别。虽然说温泉水对皮肤有一定的保养作用，但是既便是几十或者几百毫升的温泉水，对皮肤整体能有多少功效呢？表示怀疑。薇姿使用的温泉水是硫酸属的温泉，比较适合健康肌肤。此外，无论从产品结构还是原料成分，基本上没有看到Vichy的“医疗”特点，而且对于一些皮肤病上的问题，Vichy也没有正面的解决方案。虽然Vichy也有针对问题肌肤的系列，不过觉得那基本是在乱弹琴，和一般品牌的抗痘产品没有太大的区别。所以Vichy基本上是打着“医药”幌子的健康护肤品。
但是，话又说回来，清楚认识Vichy的定位，不要对它抱有太大憧憬的话，这又是一个不错的牌子。Loreal集团各品牌之间喜欢互通有无，个人觉得Vichy有些产品差不多就是Lancome的“药房包装版”，但它的价格要比Lancome低一大截。Vichy的清洁，基础保湿，防晒等产品还是相当有口碑的。
因此觉得对于皮肤没什么问题的年轻MM，Vichy还是一个不错的选择
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作为Loreal集团中的另外一个药房品牌，理肤泉的知名度和顾客数量远远不及她的同门师姐Vichy，乃至去年刚刚进入中国的雅漾。至今理肤泉只在上海等少数几个城市有售。
1975年，几位皮肤病专家成立了理肤泉医药公司，1989年被Loreal集团收购。有着极强医药背景的理肤泉的产品，不仅仅局限在健康护肤的范畴，而是深入到青春痘，异位性皮炎，耐受性差等皮肤病辅助治疗的领域。
理肤泉使用的温泉水属碳酸性的温泉水，相比Vichy使用的硫酸性的温泉水，更加适合问题肌肤，其中含有独特的成分“硒”，具有舒缓和加快伤口愈合的特点。
比较倾心于这个品牌的，因为它很多产品设计的理念要高出Loreal集团的其他品牌。比如多容安系列的卸妆乳液是不含乳化剂的，虽然不是说这种配方一定好，但是起码它注意到了乳化剂对皮肤的刺激这一问题，并且确实有人需要不含乳化剂的清洁产品。标榜“温和”的品牌很多，但是有几个是认真去履行的？理肤泉宣传自己的多容安系列可以在激光手术后使用，又有几个“温和”的品牌可以如此保证？
理肤泉一个防晒霜的成分，Mexryol XL，Mexryol SX， Parsol 1798，TiO2，都是非常好的成分互相结合，Lancome的防晒霜也只不过如此吧，但是价钱可能是理肤泉的好几倍，也许大牌都把钱用到广告和宣传上去了吧。
药房护肤品的有些成分下的是很猛的，理肤泉的抗老系列Active C用的是5％的左旋维他命C，第一次看的时候小晕了一下，台湾还有卖100％的活性VC，用一个小瓶装起来，2％的鞠酸，可以做N支Lancome美白精华了吧。当然，使用这种dd最要紧的就是安全了，一定要自己注意。
总结一下，理肤泉的所有产品都是为各种问题肌肤设计的（除了防晒系列吧）。对于皮肤健康的MM来说，没有必要，而且使用的舒适度不高。但是对于问题皮肤MM来说，确实是一个不错的选择。国内的药房品牌还不多，而且理肤泉的价格也比较合理，值得考虑。当然，假如出现皮肤病，第一还是应该选择药物治疗，任何的护肤品都只能起辅助作用的。
包括巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔 、小护士、 薇姿、兰蔻、赫莲娜、卡诗/植村秀、羽西、 碧欧泉男士系列等著名品牌
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