第一次接触嵇万青,是通过他的广告评论作品。90年代后期，万青在广告公司当策划，经常向《中国广告》杂志投稿，逐渐成了杂志最早的作者之一。
诗者同行
想不到，后来再听说，他已经成了知名服装品牌波司登的行销总策划，手握千万广告费，策划了一系列的大活动，成了各种会议希望请到的座上宾。我第一次与他见面就是在新世纪初西安的一次营销和传播论坛上。他留给我的印象，并没有一般营销总监们那种颐指气使的样子。那次，我们一起登上了大雁塔，记得我随口吟出了一位当代诗人的诗作：“啊，大雁塔，我走了上去，看了看周围的风景，然后又走了下来”。想不到这也是万青喜欢的诗。于是，一次同行，一首小诗让我们成为知心朋友。
（陪同波司登总裁高德康出席各种活动）
泼辣的营销人
想不到喜欢舞文弄墨的嵇万青做起营销来那么坚决泼辣。前几年，他力主波司登羽绒服进行全国性投放，并重点选择航机的枕巾广告，成效显著。这两年他又重点策划渠道传播，一年里有半年时间天天跑全国售点。这一切为波司登近年的腾飞奠定了有效的传播基础。2007年3月，中国广告品牌大会在安徽合肥召开，会后与会者要登上黄山。参加会议的几乎全部是国内外广告界的著名人士、知名广告公司的老总与知名品牌的老总。可是黄山上的温度在零下几度，许多人却还穿着单衣。这时，我们想到了波司登，想到了嵇万青。想不到他在两天内就做出了赞助300件羽绒服的决定。于是，那年初春就看到许多穿着黄色或白色波司登羽绒服的人在光明顶周边出没。波司登与嵇万青那年温暖了中国广告界。
（一根雪茄，一杯红酒，闲暇时在自己的书房发发呆，是“江南诗意”的典型表征）
从“嵇万青”到“万青先生”
又一次想不到的是，波司登企划部长做得好好的他开始写书了，而且一写就是好几本。《品牌成长的非常6+1》、《飞跃：从产品到畅销品》、《商务沟通的城市秘笈》，一听名字就份量不轻。因此，我在《飞跃》一书的序言中，也对于他的贡献作了一个客观描述：“万青先生与他所代表的品牌实践理论家群体的出现，意味着品牌真正地参与到中国品牌与广告传播理论的话语建设中来了，实现了广告主、广告公司与媒体话语的有机融合，而中国品牌传播理论的全新突破也将在这样的融合中实现。“就这样，本来在我眼中的小青年，用他的努力逐步登上企业策划话语代表人物的宝座，并且自然完成了从“嵇万青”到“万青先生”的转型。
（上图：因为对营销的独到见解使嵇万青成为各种广告论坛的常客；下图：成功策划了《同一首歌》走进波司登。左起为《同一首歌》企划总监郑伯昂、嵇万青、《同一首歌》总导演/总制片孟欣、《同一首歌》制片阿彪）
忙碌不舍雅兴
可以想到的是他越来越忙了。以前是忙于参加会议，现在还忙于主持会议，并频频发表演讲。当然，不仅是嵇部长，现在所有的中国广告人都很忙。可是就在这种忙碌的大背景下，他又一次让我想不到了。那是四年前的一个春天，突然接到波司登企划部长的邀请，让我立即于某时某地赴常熟。我想一定是发生什么大事了，匆匆赶到。嵇部长始终陪同，却一言不发。直到来到尚湖的牡丹园，大家一致震惊于华贵而灿烂的花海。这时万青才轻轻告知，请你们来，就是看牡丹的，再过两天，她们就谢了。于是全场安静。在微波荡漾的尚湖边，在残阳斜照的虞山下，在万青已然变得深邃的目光里，我们都感觉到自己的俗不可耐。
可是更想不到的是日益散淡的万青也有较真的时候。他近日到常熟一家号称是很有档次的酒店吃饭，结账的时候服务员拿来单子说，您消费了860元，离最低消费1600元，还剩740元。嵇就问他最低消费是怎么算的，他说400元每位，您共四位1600元。服务生拿过点菜单说：“您看着上面的燕鲍翅再点两份吧。”嵇却问他：“有包子吗？”答：“我们这儿有上海小笼包。”问：“多少钱一个？”答：“我们这28元一笼，一笼10个，单个不卖。”“那把剩下的钱都点上海小笼包吧。”服务生愣了一会说：“那我去请示一下我们经理。”过了一会经理过来了，那经理认识嵇部长，有点客气地说，嵇总给您就按实际消费结吧。就这样，万青先生用江南名士的方式表达了对于不合理的拒绝。
（自己的天地：清和居）
他让人们最新想不到的，是已经成为一个重磅文物收藏者。重点收藏的是宜兴的茶壶与常熟的古琴。而且最新的家谱发现，已经揭示他是竹林七贤——嵇康之六十八世孙。如果没事，他就会整天窝在曾园里的小书房研究文物。于是，我们发现来自乡镇的波司登越来越文化了，而嵇万青的清癯的脸则越来越魏晋了。
一个总是让人想不到的人应该不是一个简单的人。清高与谦虚、散淡与认真，入世与出世，桀骜不驯与坚守规则，这一切奇妙地统一在万青并不魁梧的身板里。虽然他是连云港人，然而，我总觉得，他就应该属于常熟，与这块山清水秀的江南的土地水乳交融。他从江南烟雨中走来，走入这个大时代。然而，他会再缓缓走入江南的烟雨中。□