士忠兄是我在山东大地上捡来的宝贝，岁月分娩牵挂，越磨砺越光辉。
说实话，他实在算不上最本土的山东大汉，那种膀大腰圆，气势恢弘的大男人标准相与他相去甚远，相反他的身材之秀气可比江南才子名流，不粗不犷，却是灵活而筋骨铮铮。纵然与他厮守得久了也很难听到他震耳欲聋的狂放与张扬，倒是经常能感受到他清澈的心灵和沉静后的笑意，那笑意充满了包容的力量。我觉得阅读一个人要看的是动静之间的表现，他那么沉静如同森林里的月亮，的确淡化了我本来有点骚躁的心。
一直我很喜欢古代战争时释放的战鼓，感觉它的呐喊和英雄内心的呐喊那么相同，充满激越与昂扬，传说与斗志。而且我特别欣赏擂鼓的人，他把力量传递给别人，把信号传递给别人，并勇敢地表现着自己独特的魅力。
宋士忠先生天生就是个战鼓的擂动者，他擂响的不单是山东卫视广告部的广告精神，更是山东卫视广告部的品牌与营销的大象之音。其实一个人不用去呼喊就能让人感觉他震撼的力量，一个人表面很冷静却让人能感觉他内心的温暖世界，这样的人才是英雄，才是真正意义上的智慧者。士忠兄就是有这种味道的山东男人，一个性情与情义同在，行动与结果同在的山东汉子。在这个广告硝烟弥漫和斗争无处不在的怪圈里，你没有点儿喊的冲动，没有点儿鼓的气势，没有点儿跨越平凡的凶猛是很难带领一帮英雄用自己勇敢的心去完成对广告的救赎的。
（张默闻与宋士忠共同在山东卫视广告部招聘会上担任考官。左图：二人在庆功宴上；右图：招聘现场）
他是幽默里游弋的带鱼
士忠兄特别幽默，而且一幽默就见笑。人说幽默是沟通的良药，我算是彻底地领略了他的风采。他是个可以把庄严与压抑玩在手里的人，也是个把幽默控制得很有分寸的人。他可以让严肃有余的客人因为他的幽默笑得前仰后合，更可以让艰辛的谈判充满轻松的意境和调性。
士忠兄的冷幽默，恰恰是他大指挥和大智慧的标志。他说：“媒体是个冷漠而没有生命的东西，和表面的我很像，我的幽默就像我的策略感，要做的就是把冷漠的媒介充满生命感和立体感，就像是在广告营销里加上策划的元素，让广告运动充满策划感，整合感，促销感，幽默感。这样的媒介经营才能有地位，才能焕发强大的品牌力量。“
他一直反对机械性的媒介投放，主张和赞成创新性做法。把广告做活，做得很生动，很幽默，是他的出拳方式。在他那里，冷得手指都无法灵活的象雕塑一样的电视传播形式将受到遗弃，新的灵活的热情的互动性的广告将在策划的加剧下成为新的主题。这个可爱的想法可不是冷漠的人能想到的，在这里我看见的只有幽默的热度却没有丝毫冷的味道。他如同一条冷幽默里游弋着的热情的鱼，那么任性和飘逸地穿梭在他的广告世界里，一会儿深水里的冷，一会儿浅水里的暖，那么自然，那么绅士。
他是沉静世界里绽放的骄傲
和士忠兄在一起商量战略或者计划，他总是处于半休眠状态，沉静得让你感觉压抑。他那双眼睛给人一种坚韧的疼和锐利的压力，让你必须重视他的冷静和沉静，而且不可以怀疑他给人的踏实感觉。他很少发表观点，但是一旦发表就很有杀伤力。就像一拳打在你的心窝上，疼并感觉厚重。这是他性格里精彩的环节，也是他智慧成熟的标志。
我认为，那不是简单的沉静，更不是那种肤浅的熟，而是一种从骨头里就内敛的气质。那是一种独特的思考力，是综合衡量一个战略和策略完整与成熟在他脑袋里快速决策的过程。我相信那个过程很考验他自己，是思考是理解是分析是决策是整理，最后是负责。沉静的他，有一颗沉静的心，就像他用自己的沉静表现自己的心一样，芬芳好看蕴涵大智慧。他是沉静世界里那朵绽放的骄傲，没有一尘不染，只有碧水蓝天。
（面对工作绝无城府。宋士忠的眼神在全情投入时尤其天真透彻。左图：在员工动员会上讲话；右图：在招聘中面对应聘的学生）
他是力量战场上的格斗者
完美并不美，有了力量，完美才有故事。他身上的力量从三个地方发泄并且形成明显的标志。一是他的歌声，歌声有力量，这是性格的力量。二是他的管理，管理有力量，这是职业的力量。三是他的使命感，使命有力量，这是道德的力量。我曾经阅读到他的上司与部下和客户对他的联合评价，我觉得那是中国广告界第一份充满争议的评价，但是却是那么真实地铺设在我们的面前。我被那种力量所震撼，不是尖叫，也不是呻吟，而是沉醉，沉醉在他给我的力量海洋里。
领导目光里的士忠兄弟是一个能担事的人，是一个会当下属、会当副手从而也会当领导的人。讲责任，重执行，讲大局，甘奉献，还淡薄名利，一看那身材就知道油水甚少贡献很多的典型症状。
部下目光里的士忠兄弟是特幽默特睿智。对工作的思考总是具有远看一步的精彩，属于那种话不多但句句黄金的人。大家习惯叫他“宋头”，他把家长班长船长的角色演绎得相当合格。
而最善于挑剔的客户目光里的士忠兄弟是够朋友、够情义的豪迈之人。老家山东阳谷县武松打虎的地方给了他天生的情义基因。作为客户，从他身上享受情义基因，的确很痛快。如果他能打老虎说不定他就扛个老虎给你当下酒菜去了。
他的深刻眼神是天真的水泡成的
在广告圈的时间越长越难以做个好人。广告就像一杯毒药，在彻底地伤害着我们的道德的五脏六腑。这个世界有时候广告媒介已经成了一种无情交易的名词。在这个广告世界里没有多少人愿意为客户掏心掏肺地服务了。这个疯狂的广告时代，有人重情义就不容易了，还有人重情义又重客户销量就更难得了。我已经很少看见媒介天真的眼神了，但是，士忠兄弟给我的感觉却是深刻眼神天真造。
他的天真就是天生真诚。他在解释山东卫视独树一帜的对客户讲情重义时说：“倡导对客户重情义，就是要帮客户赢销量，这才是对客户真正的情，真正的义。每个客户不论大小都是VIP，每个客户无论长短都是VIP，天真做事天真做人，这就是我的天真哲学。他的深刻眼神是天真的水泡成的，水之纯净，都想一饮而尽。
“重情义，赢销量”是山东卫视广告部的USP。新鲜而依然有温度。我很欣赏这个口号，它不仅颠覆了整天兄弟长兄弟短的务虚之痛，更避开了情义不落地的情感困扰。这个独特的销售主张诉求简单、直接，具有很强的力量感。在销量为王的时代，山东卫视广告部明确树立的更重销量的旗帜，实在是彻底地把客户的需求作为自己唯一的需求了。士忠这个天真的弟兄让我很感动很感动。
他的继承与创新力开始蜕变成蝶
记得江南宜兴小城太湖之边的一个夜晚，他细腻地描述了一个对他影响深远并且一直产生重要力量的人和故事。我一直没有打断他的倾诉，而是沉浸在他的叙述里，那些话就像海浪一样撞击着我，尊重之感跃然于胸：
“张晶辉副台长是我的广告导师，也是我尊重始终的广告运营管理家。他作为执掌者为山东卫视广告部的发展与升值提供了卓越的、建树性的贡献和可以传承的人文魅力，他是一个资力很深厚的电视人。
我觉得他更像松树，从来没有更换过自己的气节，他懂得与严寒、炎热交手的感受，他始终选择着站立，他是中国30年来电视广告行程的见证者，更是一部很好的广告故事会。”
有继承，有创新，敢继承，敢创新，这种情意不是昙花一现，而是一个基因，是在岁月起落里永远无法消失的情意。士忠兄与晶辉兄的情意本身就是山东情义的最好题材，温暖而那么合乎仁义。他的继承力与创新力开始全面蜕变成蝶，飞舞在中国电视舞台，电视广告舞台，中国电视台广告部主任的舞台。
他是情义房间里上铺的弟兄
没有经历爱最好别批评爱。没有经历友谊最好别否定友谊。生命里的我总在不知不觉地考验着我的朋友。其实我很害怕自己的考验，那样我太危险。因为健康的勘验是世界上最昂贵的考验，但是也是最温暖的考验。我是病者，所以更懂感受。
我见证士忠兄的情义，没有用美酒和歌声勾兑，也没有用银子把彼此砸晕，就是一次简单的旅程他就那么把我征服，心甘情愿靠在了他的友谊的桥梁。
记得是我从天津回无锡的晚上，我的心脏很糟糕，在我临上车时他突然决定陪伴我一段火车旅程。他说：“你到我这里来，身体不舒服我就要对你负责，哪怕我就坐在你身边陪你发发呆。”一个大台的广告部主任，一个很少在火车上折腾的媒介英雄，就这样和我在黑夜里的火车上叙述着彼此喜欢的故事。谈家谈爱情谈故事谈每个人内心的故事，很生动也很欢喜。
深夜，在他居住的那个城市他下车了。他的身影很瘦，此刻在我的眼里却很壮观，很高大。他提醒我平安到达第一件事情就是告诉他，表情很像多年前送我上学的兄长。懂情义里的真肝胆，江湖一片片。情义里爬满一种称呼叫兄弟，那么滚烫那么热。我想，对一个需求不大的朋友尚且如此，对于他的客户他又是怎样的一种激情呢？我很羡慕那些依然是他客户的朋友们，身边有个宋士忠，真好。
他是亲情小屋里的当家哥们
我的身体健康就像一个从小被娇生惯养的孩子，就没有规矩地安宁过。在和士忠一起战斗的时刻里，他充分发挥了自己“情谊”特点，为我安排饮食他也是殚精竭虑。什么荤的，什么素的，什么营养的，什么不能过度营养的，都给你考虑得相当细致，就像一袋精致的面粉。当我面对一桌子只有保健医生才能如此完美落实我的饮食的菜肴时，那种感动立即布满胸膛，他此刻会诡异地看着我等待我感激和赞许的眼神。人性中的那点聪明和可爱顿时原形毕露，美妙得很。
朋友之间的友谊有时候很难判断它的纯度，但是在细节的把握和照料上却能折射出人性的光芒。他曾经和我这样说起过我的母亲：
“默闻，你对你母亲的感情让我很感动，我觉得这是人间最美好和温暖的感情。我经常很吃力和耗费元气地再读你的文章，我觉得你的每个字都代表着你的故事。一个儿子能那么惦念母亲爱母亲纪念母亲，他一定是个可以长期成为朋友的人，纵然不保鲜也不会腐败，不冷藏也不会腐朽。所以我特别愿意和你形成钢铁一样的友谊。”
从他对我细节的照料，我感觉到他的世界就像一个亲情小屋，而他就是这个小屋的主人和当家的大哥。他所领导和管理的山东卫视广告部又何尝不是一个月亮包围下的亲情小屋呢？
后记
短短的篇幅说宋士忠，远没说透。
想来混迹于广告圈已经数年，原来以为这个圈子已经成为无法救药的病人群体，自己不过是病人中咳嗽得比较厉害的人。很少为什么去感动了，至少很少为一个人去那么没有理由地感动了。媒体的君子已经稀少得就像沙漠里的胡杨树，那么萧条地盘根在风沙中，依然坚持着那种无可撼动的征程。
直到遇见士忠先生，这个我可以称为哥的人。他的身材贡献得比较节省，很秀美，也很白皙。我们第一次欢聚在杭州，那个糜烂而秀丽的城市，我没有感觉到他的义气，反倒感觉到他有点冷，冷得很职业，很值得你去深刻地解剖他。后来终于在山东他的老巢彻底地浏览了他，一个情义化十足的男人，一个骨头里有点倔强的男人，一个你拯救他他一定一生抱住你不放手的人。
他制造的情义与销量的故事刚刚开始，就像他的性情战鼓刚刚擂响。激情已被他点燃，理想已被他起航，这是中国广告主之幸，也是中国电视媒体之幸。本来想写点他的糗事就安放笔墨，收藏键盘，可是我觉得那样就没有一个立体完整有情有义的性情的宋士忠了。士忠兄是我在山东大地上捡来的宝贝，岁月分娩牵挂，越磨砺越光辉。他是义士和忠良的结合体，就像那片海边的葡萄，散发诱惑人的芳香。
迷恋风景亦迷恋这个性情的男人。□责编：孙明辉
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