做行业龙头，用数据说话

■  刘国基  北京大学广告系客座教授

      认识王兰柱已经超过12个年头了。当《广告人》的编辑来电要我对Paul（老王的英文名字）那个人、那些事儿做个点评的时候，我却不免有些踌躇。如果要对这样一位在事业颠峰冲浪的人物做一番评论的话，我够“认识”他吗？

      不过，我仔细一琢磨，自从1997年我在实力媒体担任公关总监开始，以及后来担任媒体策划总监以来，跟CSM打了无数交道，对于Paul我还真的有话要说：

      记得两三年前，CCTV著名的制片人兼主持人崔永元在接受南方某个杂志专访时，就对电视的收视率报告十分激动和愤怒，痛批为“万恶的收视率”。因为在这个世界上绝对能够让一个制片人或主持人“让我欢喜让我忧”的东西，就是“一翻两瞪眼”的《收视率报告》。不管你的节目或栏目策划多么伟大、你的节目或栏目制作多么费心，最后，实践是检验真理的唯一标准。数字会说话，如果收视率报告的指标不理想，那么，在社会主义市场经济的大浪淘沙机制下，你就准备被“末位淘汰”吧。

      因此，全中国各级电视频道和节目栏目的经营者们，对于收视率报告是既恨又爱，所以对于处在电视监测业的数据供应商王兰柱这个人也是既恨又爱。Paul担任总经理的CSM数据，因为具有中国最大覆盖面、最高权威性、最专业包装的世界级伙伴关系，所以被中国的营销界和传播界当成是评价和购买电视广告时段的“垄断性行业标准”，具有货币指标性质的“硬通货”！

      一般史家在评价秦始皇的历史功过时，通常一致认为，他给中华民族最大的贡献，除了结束战国的分裂状态、统一全中国之外，就是统一中国的文字、货币和度量衡。这个空前绝后的任务，如果换算成改革开放后的中国电视市场竞争格局，那么，CSM的王兰柱便是在中国电视战国时代统一电视监测报告行业标准和监测数据指标的秦始皇。

      Paul，除了在北大教室，这是我在公开场合第一次“表扬”你！□责编：王晓楠