临危受命，诚惶诚恐。这是我写好友邓超明的直接感受。深深感谢超明和广告人杂志社的信任和委托！然而，提笔之时，深感难度很大，因为超明经过不懈的努力和奋斗已经积累了辉煌的业绩。面对如此具有分量的人物，唯恐表述不当而影响其形象。于是一拖再拖，直至大限已到，不得不以拙笔素描，还请超明海涵。

（邓超明先生与国家工商总局刘凡副局长一同访问英国BBD广告集团）

      

情谊始于何时，竟然浑然不知

      当你向他人提及一位朋友的时候，自然会介绍你们二人的朋友关系是从何时开始的，已经认识多少年了。这可能是再正常不过的人们所希望知道的一种朋友关系的信息了。其实，我和邓超明认识也有很多年了，然而奇怪的是，当我提笔想做这种常规表述之时，竟然浑然不知我和他到底是何时开始相识的。于是深深自责自己作为朋友甚不够意思。

      但是几天后我幡然醒悟，这不是我的错！这种状况是邓超明造成的。因为他就是这样一种人！

      他是一个谋大局、做大事的人，但是他给朋友们的感觉却是淡然与超脱。

      他如清风伴你左右，你知道他的存在，但你却不会觉得受到朋友之累。他在最恰当的距离关注你，关键时刻他会给予你关怀与帮助。如同微风拂面，舒适而适度。

      其实，他在自己的事业领域叱咤风云，但他在朋友面前却虚怀若谷，很是低调平和。

      在这种氛围里，即使你与他认识不久，你也会感觉像是遇到一位老友。一杯清茶，一壶浊酒，闲散、淡定，你已无需再用心去想与他相识已有多久。

（邓超明先生在美国纽约广告奖总部办公室与工作人员合影）

      

“利而不害”，“为而不争”

      在《道德经》第81章（即最后一章）中，老子曰：“天之道，利而不害；圣人之道，为而不争。”

      天之道，即自然之道，就是客观规律。天道惶惶，其利在世。害，伤人伤己之举。企业没有盈利，就无法生存。但不能将自己的盈利建立在损害别人的利益之上，这种盈利不会长久。如果着眼于眼前的蝇头小利而勾心斗角，这样的小利终会带来大害。圣人之道，乃是为人之本。争，与外界竞争，此取恶性竞争、与人争斗之意。不害，不仅仅是不去损害竞争对手，更是要不损害长远的发展。不争，不仅仅是不去争辩一时得失，更是要淡薄名利、泰然处之。

      超明深悟其理，颇有心得。他出身于行伍世家，军旅背景，其父亦官位高阶。但是他从不以此作为砝码而加以炫耀，一切皆“心里明白”。

      天之道，圣人之道，亦即德行之道，也是做朋友之道。没有朋友之害，只有朋友之利。他的为人之道就是与人为善，宽以待人，诚心做事，努力回报。因此，邓超明在朋友圈中有很好的口碑。

      天之道，圣人之道，也是公司客户关系管理之道。趋客户之利，避客户之害，但不急功近利，至诚至远。互通国际的经营理念就是“成人达己，互通互利”。他认为，应该把客户当成自己的朋友。即使没有赚很多钱，然而那些成功的案例，恰恰是今后吸引客户的最大砝码。

      天之道，圣人之道，也是公司人力资源管理之道。踏进互通国际的大门，正面墙上赫然可见占了整整一面墙的员工誓词，上面写道：“我努力，我奋斗，为了成功，为了最大限度实现自我价值，我愿意勤勤恳恳尽职工作每一天，诚信待人，克己奉公，忠于职守，为生活得更好并肩作战，共创伟业！” 这是邓超明自己创作的。他想让员工用这句话每天激励自己，努力工作。在他的概念中，员工只有将实现个人价值作为首要目标，才能真正做到对工作积极负责，把工作作为长期的目标和事业。而只有员工的个人价值得到最大实现，才能让公司的价值得到最大的实现。

（邓超明先生与国际广告协会主席阿比丁合影）

      

国际化

      邓超明本科毕业于中国人民大学新闻与传播学院，研究生修于北京大学新闻与传播学院，工作起步于广告电台和广电部新闻制作中心。良好的教育背景和工作背景使他能以国际视野看待广告业的发展。这对于一家中国本土广告公司来说是难能可贵的。

      邓超明和他的互通国际早在新世纪之初就已经开始了向国际化发展战略迈进的步伐，2003年互通国际和瑞典最有实力的广告公司之一Grow公司正式达成合作意向，合作成立一家新的公司，该公司总部设在瑞典，并在北京开设分公司。对于这次合作，邓超明将它看成是一次让互通国际开阔眼界的好机会，不仅可以促进对互通国际服务体系的改革，更能提升自身的专业水准。之后，2003年在德国莱比锡，2004年在美国芝加哥，互通国际分别设立了独立法人机构。今天的邓超明看到的不仅仅是国内市场，通过与海外企业的嫁接，让他的触角伸向世界，在国际化的今天，走出了关键性的一步。

      身为第十届中华全国青年联合会委员的邓超明，不仅是2006年蒙代尔中国经济年度风云人物，同时还身兼中国商务广告协会常务理事、中国商务广告协会商务品牌委员会副主任、中国4A广告专业委员会理事、中国人民大学德国研究中心研究员等多个重要职务。经过多年广告锤炼，资历渐深的邓超明开始担当起引导中国本土广告冲出困境、不断成长的重要责任。

（邓超明先生在日本访问期间受到日本电通集团董事长的接见） 

     

“术”与“学”

      邓超明与他所率领的互通国际广告团队所从事的广告事业无疑是成功的。他在广告作为行业之“术”以诚信为本帮助客户解决问题、提升销量、赢得市场等方面，赢得了客户的赞誉和信任。

      2005年6月，我受邓超明之邀，参加了互通国际与湖北经济管理大学共同创办的互通国际传媒学院的成立庆典。从那时起，我才发现邓超明不仅专于广告之“术”，而且擅长广告之“学”。他深悟广告的长远发展在于“学”。由此构建起互通国际长远发展的战略框架。他认为，企业要想长足发展靠的是文化，只有树立了企业独特的文化，这样的企业才具有魅力。互通国际经过这么多年经验积累，将一部分资金投入到互通国际传媒学院，长远目标是通过教育不但为社会培养了众多实用型人才，同时在强化互通国际品牌，建设互通国际文化方面具有长远的意义，当然学院的发展也为互通国际培养和储备更多有竞争力的高级管理人才。

      从此，邓超明在广告的“术”与“学”之间游刃有余。□