二级市场－－中国小家电营销方向

作者：陪你死 标签：家电营销

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　　　2006年中国小家电企业的路该怎样走，我认为中国广大的二级市场，应成为2005年中国小家电企业的营销方向

一、 二级市场的概念：

　　我们习惯上将省城定为一级市场，地区级城市定为二级市场，县镇一级为第三级城市，目前二级市场的概念存扩大，分别由以下因素组成：地区级城市、县级城市、省城的郊区市场。

　　二、 为何向二级市转轨？

　　首先，一级市场让小家电营销日渐艰难，主要表现如下：

　　1、进入一级市场成本偏低，目前省城（一级城市）的主营渠道多由大型家电连锁控制，进入的成本相当高（进场费、专柜费、导购费、节庆促销费，以进入一个中心城市的主渠道计，前期费用投入将在40～100万元之间）如果一个单一品牌在一级城市的年销量低于200万，则可能赔本。

　　2、一级市场竞争激烈，由于省城多主流大品牌，品牌传播信⑴釉樱苤诮邮芏鹊汀Ａ硗飧髦执傧侄尾愠霾磺睿赫汛锇兹然?

　　3、一级市场售后服务的成本高，营销机构的日常费用、营销人员费用、物流配送、售后服务费等，累计起来十分庞大，而且大都由厂家承担。

　　4、一级市场投入产出比率较低，尤其是广告费与销售比不成正比，我分别对五个一级城市和二都城市小家电广告投入与销售回报率统计，回报比分另是7.6：100和14.89：100。

　　5、一级市场厂商忠诚度不高，因一级市场竞争激烈，销售成本高，导致一级市场的厂商关系潜在矛盾

　　诸多，双方的忠诚度不高。其次，省城商家机构重迭，渠道交叉，销售冲突严重，导致营销矛盾较大。

　　第三，省城商家与厂家的相互选择概念不成正比，一级市场商家数量有限，但可选择的品牌商品较多，因此一级市场商家往往坐大。

　　其次、二级市场表现出较大的优势：

　　1、 二级市场竞争相对较低：目前强势品牌仍在一级市场为多，而二、三线品牌以二、三级市场为多，

　　所以二级市场相对一级市场竞争相对低，竞争手段相对简单。

　　2、 二级市场营销成本低，目前大卖场终端在二级市场数量相对较少，各种进场费、专柜费也相对较一

　　线市场低。

　　3、二级市场的厂商忠诚度相对高，二级市场代理商对品牌的忠诚度较强，容易与企业形成共同发展的战略伙伴关系。

　　4、 厂商对二级市场渠道的掌控能较强，因为二级市场渠道结构不如一级市场那么复杂，很多二级市场

　　小家电代理商的渠道都是二元化，一是商业渠道，一是自建的渠道，如专营店、小区移动直销等。所以销售商对渠道的掌控能力较强。

　　5、 二级市场营销利润较高：在二级市场，白热化的价格战不如在一级市场明显，所以营销利润较高。


　　　 综合以上因素，二级市场应是2006年小家电必夺的主营阵地。小家电公司必须在战略结构和相关的营销组织配置且作出相应调整。