■设计家谈苹果设计 很会做品牌
作者:happymx333 标签:ipod 苹果 | 阅读次数:36 |
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■设计家谈苹果设计 很会做品牌
陈秉鹏 (Eric Chan)1989年在纽约创立了艾柯(ECCO)设计公司,该公司曾参与多个知名项目,前几天在谈到设计理念时他说道: 人的模样、个性、头脑就好比是一个人的品牌。比方说爱因斯坦,史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs),他自己的样子就是品牌。 你要做高阶的产品就得像苹果电脑(Apple)做一样的,那你要能把所有接触点天衣无缝般地做的很好,比如客户怎么买、你要打造什么样的品牌,品牌在这里是至关重要的。这个世界上没有第二个iPod(苹果的MP3播放器),iPod就是iPod,第二名就是差了十万八千里远。即便是Creative, 它的市占率是很低的。苹果的做法就是他们要么不拿,要拿就是要整个市场。要做出这样的东西,绝不是单单模仿它的白色外壳,而是一个整体的消费经验过程,从音乐下载、易用性、包装、店面、使用体验、以及品牌等等,那不是别的公司可以轻易做的来的。看看MP3的第二名三星,Creative就赚不了什么钱,以他们的市场占有率来说,毛利太低了。 苹果并不是技术的发明有多领先,他们是第一个把在各个方面都整合的很成功。 他们很会做品牌,iPod并不被视为 MP3,它就是被视为iPod,你买的是iPod的风格、理念、经验,你要买的不是那个设计、音乐本身或者是那个按钮等实体的设计。实体设计可以转眼轻易的被抄袭,但使用者体验是产品各个方面的接触点特点共同创造的,非常不容易被模仿或复制。 每一家公司都有它的优缺点,为何苹果是苹果,那一家公司是那一家公司,你不会想去模仿别人,苹果有他的独特理由到底为何成为他今天的自己,你要去看你今天的成功为何,在什么阶段,对外品牌形象是什么?你有不想成为的,你有不可以成为的,接受它。你可以买下这家公司、你可以去让它成长,但是你不要想变成你不可能变成的东西。你可以通过自己的途径获得成功。你不可能成为第二个苹果,因为第二个苹果是不会成功的。品牌是有意义。你可以是橘子,但不会是苹果,因为苹果跟橘子是不一样的体验,是不同的味道。
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