黄红卫：追赶应是西安广告人的姿态

作者：unit7 标签：news

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今天看到鲜创意上登载老黄（以前我的上司，现在离职隐居了）的一篇对话，尽管时隔一年，但他所说的话还是能够让我们对西安的广告有所认识。

以下是全文：

黄红卫，熟人叫老黄。西安麦道广告有限公司品牌中心总经理，服务中心执行创作总监。曾在广州闯荡，后回归西安故土，孜孜不倦，不断为西安广告界注入新元素，创意的痴迷者，创意革新的斗士和旗手之一。

西安广告最缺的元素仍是专业

鲜创意：在西安，麦道是一面承载着很多广告人理想的一面旗帜，作为其中的旗手之一，你认为西安广告人应该树立怎样的理想？如何实现自己的理想？

老 黄：这话问的我脸红，广告又不是教会，每个人的理想也许都不一样，有人想成为李.克劳，有人想成为Martin Sorrel（苏铭天），也许有人想成为叶茂中，干吗我认为西安广告人应该树立怎样的理想。如果硬要树立一个相对统一的理想，那就是想着如何做的比京、沪、粤好。至于如何实现自己的理想。天哪！我都整天在为如何实现自己的理想而发愁。不过有一个规律不妨说来看看，那就是学习、变通、再坚持。

鲜创意：最近企业界盛行比较中国与欧美大企业的差距，而你又是一个从广州回归西安本土的广告人，西安和沿海广告的差距到底在哪里？请结合一些案例来说明。

老 黄：在沿海地区，是60％广告公司及客户都用相对专业的思维方式发现和解决问题，而我们也许还不到10％，太多客户和广告人都在以“自以为是”的方式作业。

鲜创意：很多人认同这样一个观点，麦道的创意和作品给西安的广告界带来了时尚和流行的概念和元素，你是否同意这样的观点？麦道的这种时尚气质从何而来？

老 黄：我觉得是凑合吧，从我们创作人员和客服人员的闲聊内容和看什么杂志也许能从侧面说明点问题。

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以上仅为公司订阅，至于每个人私下还看什么，那就没法说了。

否认“黄氏风格”说，叫卖的最好

鲜创意：有人说，您的个人风格影响了麦道的整个创意观，甚至外界有“黄氏风格”这样的说法，你的看法？

老 黄：那真是我不愿接受的说法。也许是我黔驴技穷吧，我对此的看法是开始的时候，为了保证公司创意整体水准，在作品把关上我会更个人点。但长期下去肯定不会如此，因为我会培养出更多新生力量，创意风格在不同组长的把控下自然也就各有千秋。

鲜创意：谈谈你个人最满意的一副作品？

如果硬要说一个最满意的作品，大概算是SARS期间所做的两个公益稿吧

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鲜创意：谈谈你最近正在读的一本书？

老 黄：《黑手党》

鲜创意：兼容并蓄、风格多样是广告公司活力的表现，但很多创意人在某种风格取得成绩并定型后往往很难有新的突破，你对坚持创意风格个性化和创意风格多元化这两种观点怎么看？

老 黄：也许你在这里问的创意风格更多指的是表现形式，因为我无法从一则广告中一眼就能看出这是谁的IDEA。但我却可以一眼看出某个艺术作品的作者是谁。当然也有例外（比如一些“极端”的广告公司，如法国的热点、台湾的意识形态等）。但我个人认为个性化和多元化都没什么不可，只要符合品牌个性并让产品大卖就好！新人，用时间把自己炼成老手

鲜创意：新人既是广告公司的未来，也是广告公司的痛，我曾经接触过一个没有通过麦道试用期的新人，他对麦道和你留下了很好的印象，一方面他承认自己的不足，希望快速的学习和成长，另一方面却又不得不面临公司现实的考评。在新人的取舍方面，你个人的价值观是什么？你对新人的建议又有哪些？

老 黄：相对于实际作业来说，新人的经验或许会差一点，但若与他一聊起对广告的看法和广告“外”的事他却老道的不行，如果这样，我会让他继续，否则作罢。对新人的建议，那就是希望新人能牺牲大部分人不愿意牺牲的事和时间，多做多干，变成老手。

鲜创意：开阔的视野和丰富的知识面是一个优秀广告人的基本素质之一，但现在学校的教育体制和相对封闭的环境又严重限制了学生这方面的发展，你认为一个新人如何才能做到真正的开放，麦道内部有没有这样一种理念和机制？

老 黄：可以不信任你的老师，但最好坐坏校图书馆的凳子；看杂志报刊厅最新期的杂志和杂志里面的广告；认为地球不过就是个小村庄，伦敦也不过就是睡一觉醒来就到的事。麦道内部有很好的理念和机制，如让大家看到更多的好广告，让更多的4A总监来跟大家聊天。

鲜创意：这些年，我们欣喜的看到麦道成功服务了诸如陕西电信、米旗等本土企业，同时麦道北京分公司的设立又迈出了麦道全国性扩张的步伐，那么在未来，麦道的客户发展重心何在？

老 黄：接更多认为品牌建设是其不断前进的致胜法宝的本土企业。

鲜创意：你下班后干什么？

老 黄：吃喝拉撒。

 

采访手记：  老黄印象

    老黄的采访稿不长，每个问题他都回答的简短明了。我们知道他很忙，更明白他不是在有意的敷衍。我们只是觉得他简洁的过于谦逊，以致于很多想通过文字了解他的人还不够全面，于是就把我们对老黄的印象加了近来，让他更完整一些，即使有他不满的地方，等他鸣冤叫屈的时候我们也就自然多了他的故事和心声。

知道麦道后，作为圈里人，很难不会听到黄红卫的名字。麦道的作品是受人关注的，作品的背后，总觉得藏着一个人一种气质一种审美或是一种思想。麦道的作品一直注入着流行时尚的元素，让广告少了一份商业的俗气，多了一份优雅和质感，在西安这个圈子里有新潮的味道。当很多人把这些归功于老黄的时候，他却在这次采访中急于强调是职责始然，让我们把关注的眼光更多的投射到新生力量上。

以前我没有见过黄红卫，认识他却是在《麦道脉搏》里，那一次找他确实费劲，好象有意躲在幕后。在很小的照片里，看不清关于这个男人艺术轮廓的脸面。但这些模糊的碎片竟然也有很强的识别能力，不久后在汉斯啤酒的一次比稿中，和一个个头不高的男人擦肩而过，感觉比眼睛更早认出了他，忙叫来痞子求证，最后是礼节性的微笑互相致意。那是第一次见老黄，一个没有明显艺术外包装痕迹的人，这种普通反倒增加些许亲切的感觉，但依然没有熟悉到叫他老黄的习惯。

第二次见面是在西安设计师联盟——“平面为墙”的聚会上，我们那时刚刚开始筹划创建鲜创意网站，他谨慎的鼓励着。平和的个性让谈话很放松，那一刻最深的感触是在不同的公司做事甚至直接争夺同一个客户的对手其实更容易成为朋友，只因为与优秀的同类为友终是人生的一大乐趣，远远超越了竞争时狭隘。那一天，我也开始叫他老黄，他开着那辆棱角分明的吉普和我们一起寻找我们新公司合适的房子。

平面围墙的个人作品展览里，看到了纯粹个人的老黄。对他的几幅VI作品印象深刻。联合电信线条中透出的大气，麦道标识简洁后面流露的国际化，御竹轩的素雅古朴，好莱坞火烧浓烈的欧美色调都冲击着视觉。整个展板五幅作品之间的大面积留白让我很是欣赏，不由猜测老黄简洁的背后一定有对完美和精致的苛刻追求。

我不是说老黄什么都好，前一阵子像吃快餐一样读完美国营销人赛斯·高汀的《紫牛》，和那个为了给自己打上浓烈个人品牌印迹的光头相比，老黄似乎要内敛含蓄的多，我就担心在这个个人品牌盛行的年代，老黄是否有点保守？

可当他说自己最近在读《黑手党》，不由一楞，和如今阿拉伯世界的恐怖分子相比，这个曾经横行于意大利及全球的党派似乎成为历史的名词。他在《黑手党》里能读到什么呢？这种阅读的选择不但让人一扫保守的感觉，隐隐中却透出一种锋利的新锐和另类感。一个特立独行的老黄。

对新人他是肯定和包容的，对新人的忠告也是诚恳的。对自己的理想，他说要学习、变通、再坚持。对西安广告人，他说还是要努力追赶京、沪、粤。对朋友，他会邀请去参观他的新居。

这就是我眼中的老黄。