1.【主写】梁勤俭写丁俊杰

     

“老丁”的“老”

      想写“老丁”先得说说“老丁”的“老”。

      漫画家丁聪，虽年逾九旬尚自称“小丁”。十多年前，我受朋友之托为他老人家办八十大寿，知名漫画家方成、王复羊、孙以增、苗地、徐进等一大帮朋友前来道贺，大伙也都无一例外地尊称丁老为“小丁”。

      而这里我要给大家说的“老丁”，年龄其实一点也不老，比之“小丁”是小得太多了，其实际年龄只有“小丁”的一半大。但他在中国新闻界和广告界的影响和声望，则很有些类似于“小丁”之于漫画界，那是一点也不“小”。

      “老丁”说的是丁俊杰。

      在中国传媒大学校级领导和中国广告协会众多的副会长中，丁俊杰都可以说是最年轻的一个。

      本人在同龄人中本来就够显老的了，有例为证：当年我以25岁的年龄成婚，却有人为老婆大鸣不平——怎么嫁了个“老头子”。但如果与明明比我小着好几岁，却堂而皇之地顶着满头“不绣钢丝”，还架着副深度近视眼镜的俊杰先生坐到一起，我就会有一点小小的优越感：不仅别人以为他比我大，连他自个儿也曾以为他比我要大，硬逼着我称他“老兄”来着。比他“老丁”大更多的黄升民老师更是常常被人误以为比他小了许多。

      说到“老丁”的老，与他过从甚密的魏铭祥老兄给我讲过这样一段趣事，说有位没见过“老丁”的朋友，特意慕名前去“丁府”造访，开门的当然是如假包换的“老丁”本人，而这位仁兄一见之下赶紧施礼，并毕恭毕敬地询问：“伯父,丁校长在家吗？”

      我有时故意逗“老丁”，说他最大的价值是，很多时候因为有他的存在而衬托出了别人的年轻。

 （左图：丁老师在演讲前低头沉思；右图：上台后丁老师热情满满） 

    

“老丁”的贡献

      你若认为丁俊杰被呼之为“老丁”，仅仅是因为他长得老相，那可就大错而特错了。个中缘由圈内早已家喻户晓：那就是他出道早，资格老，在新闻传播和广告学教学与行政领导、行业协会岗位上工作时间长。北京广播学院的广告学系、广告学院(现中国传媒大学广告学院)，他都是领衔创办的缔造者之一；广告圈影响颇大的专业期刊《国际广告》杂志，主编一职非他莫属；正在积极筹建中的中国广告博物馆，最早的发起人和最得力的支持者更少不了他——正是这种不可磨灭的对整个中国广告行业的学术贡献，让圈内人心甘情愿地将一个“老”字送给了正值华年的丁俊杰。

（老丁与老梁在中国广告论坛上合影）

 

      不管是在学校还是院、系领导岗位上，无论工作有多忙，“老丁”都会坚持按学校要求给本科生讲课，指导硕土生、博士生完成学术论文，哪样都不含糊，一丝不苟。遇到上级安排或实在推不脱的讲演任务，他还不辞辛苦地奔赴各地授业布道。现如今，活跃在广告界的丁门弟子到底有多少，恐怕“老丁”自个儿都数不过来。

      “老丁”既不在媒体广告部门，也未任职于广告公司，但他却始终在用前瞻性的眼光冷静理智地观察、审视着这个行业正在发生的一切，总是试图用最前沿的观点和思维为之把脉，把最新颖的思想成果和智慧结晶在第一时间无私地奉献给大家，指点和影响着整个行业的健康有序发展。广告业界面临的挑战和压力，他甚至比许多在一线操盘的人感受和领悟得更深。读他的著作，听他的演讲，会让人沉思，让人激奋，让人充满力量，更让人能深切地感受到那颗为中国广告事业健康发展而呕心沥血的赤子之心。

      近几年，每一届中国广告论坛和中国广告节的主会场，“老丁”都是最具份量的主讲嘉宾之一。他精辟的论说和激情澎湃的演讲，从来都不会让好学的广告人失望——从中得到颇多的启迪和帮助。

      每一年中广协学术委员会的年会，曾长期担任学委会主任的他，都会拿出眼光独到的高论，在他的主持和模范带动下，学委会成员大都争相奉献自己的研究成果——几乎每年都会有结集出版的新著问世。

      

“老丁”的勤奋

      “老丁”是个典型的工作狂和书痴，写书，编书，审定书稿，批改论文，笔耕不辍，忙起来就有点不顾一切，而好读书则尤盛。他视力欠佳，可工作学习哪一样都少不了用眼。大伙都劝他悠着点，保护眼睛要紧。可他说，不这样不行啊，大家都等着要新货呀。

      其实，大家都在心痛“老丁”的老，因为这表面的老态，实际上是他透支时间、透支身体、透支生命而导致早老的结果。

      繁重的行政工作和教学研任务加上写书编书读书，“老丁”终因用眼过度导致了双眼视网膜脱落。但他仍然难以舍弃他钟爱的学问。眼睛手术后裹上了纱布，病榻上的他不能读书看报了，就坚持听广播，听夫人念书，一刻也不肯休息，就是在眼睛手术后的疗养恢复期，他仍在抓紧一切时间读书学习。

      “老丁”不抽烟不喝酒，他说，惟有读书，是他最快乐的事。

      为了挤出更多的时间读书，“老丁”常常会推辞掉一些应酬和社会活动。学校的寒、暑假，更是他难得的读书时机，据他透露，假期里一般都会躲到办公室当一名书海饕餮者，读他个不亦乐乎。

      “老丁”不仅自己嗜读如命，每遇好书，还必向朋友推荐，与朋友们一道分享快乐，交流心得更是其乐融融。

      今年寒假，“老丁”眼睛刚刚好点，又故伎重施，一个人躲到了办公室畅游书海。我逮空去学校看他，他给我大谈他近期的读书体会，临走又随手给我开了张书单，一口气推荐了十几本新书让我抽空读读。

 

（上图：丁老师无论在哪里讲课，都会受到学生们热捧；左下图：与搭档黄升民合影；右下图：与白先勇讨论昆曲）

     

“老丁”的“有心”

      无论是对事对人，“老丁”都可称得上是个有心人、热心人。但我知道，这个“有心”“热心”其实都缘于一个 “爱”字。

      “老丁”对生活、工作、学习、朋友的真诚和热心，都是因为他对这一切的无比热爱。作为教授，他在教学生学习时，强调的是要教会学生有专业力量、专业境界、专业追求，对广告行业，有一种崇高感、崇敬感。他认为“热爱”和“追求”是最重要的。因此，在广告教育当中，他对学生重在能力的培养，而在“创新、与人沟通、对市场的感悟、学习”这四大能力中，他最推崇的还是“创新”。用创新的思维审视日新月异的世界，也是“老丁”的创新。

      “老丁”的热心助人在圈里也是出了名的，找过他的朋友们都有这样的体会：不论谁有困难，只要找到了他，他都会满腔热情地接待，不厌其烦耐心倾听祈求，然后尽最大努力去为别人排忧解难。

      找“老丁”帮忙的，不外乎两种情况，一是为孩子求学，为子弟就业；二是慕名而来讨教、咨询。而“老丁”是个既有人情又讲原则的人，你去找他，他会如实讲明情况，指明方向，说话一就是一，二就是二，绝不会含含糊糊打官腔，拒人于千里之外，也不会拖泥带水地打马虎眼，更不会轻易许诺开空头支票。不论事情是否能办成，他的态度和话语都能让人感受到那份友情的温暖和无私的帮助，同时他还会热心地为你指点迷津“打开另一扇窗”。这就是“老丁”的为人处事令人称道之处。

      “老丁”的故事和“先进事迹”实在太多太多，但或许是因为与“老丁”太熟，有些“下不得手”，也许是因为笔头太笨，难以表达详尽，拙作对“老丁”可佩可爱之处的展现连十之一、二都未必能到，可谓意犹未尽。但愿此文诸多的未尽之意，能引发更多业界高人来对“老丁”发表更到位的评说。□责编：李春生