1.【主写】林俊明写劳双恩
作者:adman 标签:mayan 创意 广告节 林俊明 智威汤逊 | 阅读次数:78 |
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下属劳双恩 说起Mayan,还得从我们在香港灵狮共事的时候谈起。当时我找Copywriter,于是就打给C.C邓志祥,让他推荐一个年轻的Copywriter给我。没想到他毫不迟疑的就说他正好有,告诉我他叫劳双恩,在奥美任职。 C.C的文案写的比我好很多。所以C.C介绍过来的,我连interview都没有,就叫他直接过来上班。Mayan过来之后呢,我发现他的中文非常好,英文也十分流利,不知道是不是他那几年当中学老师打的基础。我不用给他做太多的培训,唯一记得的一点是他以前在奥美做美国运通卡的会员Newsletter,是很工整,有点严肃的那种。我就跟他谈说我们现在做广告呢,可以再口语化一点,调皮一点都行,可以多点风格也没关系。还有呢,我发现Mayan提案的天份非常好,他原来是话剧发烧友,当然也很会讲。有些创意人会是一个很好的创作者,但不一定是一个很好的生意人。但劳双恩绝对是创意又好又会卖稿的那种人。他还很懂得进退,在创意跟客户僵持的时候,知道什么时候退后一步再走前两步会让客户更愿意买单。我觉得自己从来就是一个有Business Sense的创意总监,后来发现Mayan也是一样,所以说我们两个非常合得来,也是因为这样,我非常信任Mayan,基本上他的东西我是不用多看的,因为我蛮知道他可以做什么。 Mayan跟我一起共事4年多,这期间他很努力。有一次生蛮大的病,就是那种碰到重大压力的时候,皮肤变成蛇皮一样的,相信当时还是他女友的劳太太每天贴身照顾他。还有一次是踢足球弄断腿,住在医院还要坚持工作、坚持写东西。有时候我都被他那种对广告、对创意的热爱感动了。我们一起出去拍片,他都是一个人做几份工,从来不让我操心。我会给他一些很难搞的客户,同时也给他一些比较容易拿奖的案子来做。当时我们做得最多,也是拿奖最多的,就是帮香港政府做的一些公益Campaign。比如说马路安全啦,不要乱丢垃圾啦,绿化香港等等,每次比稿我们都赢。到外国去出差,我有时也会跟Mayan同房间,晚上谈很多事情。老实说,当时有Mayan在我身边,我很放心,什么都不担心。他很懂得分寸,知道什么时候可以拿奖,什么时候不会跟客户硬碰硬。不会像一些很冲动的创意人搞得很槽糕之后,还要我出来圆场。也不会说明明可以拿奖结果却又拿不到,还要抱怨是ACCOUNT的问题或是客户的问题。Mayan从来没有这些问题,他跟我一样,知道抱怨还不如好好拿这些时间把稿子做好。 就在这期间,Mayan慢慢从一个Copywriter升成ACD再到后来的CD,他好像被发掘的金子一样,渐渐发光发亮,在广告界名声也越来越大。后来我跟C.C聊天的时候听说,C.C的手下曾抱怨他不公平,只把Mayan介绍给我,他的身上像罩着一层光环似的。C.C就跟他们说如果你们有他那么努力,我也愿意这么做。 到我要离开Lintas的时候,Mayan跟我说,“Jimmy,其实之前很多人找我跳槽,但是因为你在,我一直推别人。现在你走了,不要怪我哦。”我说:“我不会怪你,但你不要马上离开,那样做让公司很难堪的,别人如果真的很需要你,过3个月他也会等的。”后来好像在我走后两个月,Mayan就去了EURO。 (左图:Mayan唱歌很棒,喜欢唱自己填词的歌曲,而且还是香港作曲家及作词家协会会员;右图:在流行曲大赛中获奖,右一为周慧敏)
领导劳双恩 后来Mayan去大陆智威汤逊-中乔广告,包括我在内的很多香港广告界的朋友都很惊讶,同时也很佩服他的眼光跟远见。因为当时在圈内有一种说法,除非谁在香港熬不下去,否则不会去大陆。毕竟都是土生土长的香港人,谁会很想离开去一个完全陌生的环境。当时大陆可不像今天,什么都刚起步。虽然是4A公司,其实什么都没有,来的人都很累。Mayan在香港广告圈也算小有名气,但他能作为很早一批从香港过来的广告人,并带领智威汤逊走到现在,很多朋友都觉得他很有眼光。刚刚前不久他升任JWT中国区主席并兼任JWT北亚创意执行总监。在三月份的亚太广告节上,上海JWT又成为全场最大的赢家。在大陆有这样的成绩,说明他是一个很有长远眼光的人。 当然,能领导这么庞大的一个优秀团队,他也不是浪得虚名。我觉得跟Mayan很重视团队精神是分不开的。他很懂得如何做一个好CD。在一个团队里,他会发掘每一个人的长处,也会在枪毙了你的idea之后告诉你原因,然后帮你把一个还没完整的Idea加工完善,给你一些启发。如果最后拿了奖,他不会马上站出来说是他的功劳。因为一个好的CD是希望下面的人比自己越来越强,不会因为怕他超过你而觉得是威胁。你能看到Mayan手下很多人也是蛮成功的,他也成功培养了很多本土的创意人。 他最常跟手下人说的话就是,做广告,要觉得喜欢做才会有意义。如果你真的想要做个成功的广告人,那你最好是真的喜欢。 (左图:同妻子Gwen等友情出演话剧;右上图:工作中;右下图:同妻子Gwen及香港著名歌手Sandra仙度拉)
家人劳双恩 我们经常会在各大颁奖礼碰面,不少次也是他带他的小朋友去领奖。去年在戛纳,他作为电通论坛的嘉宾刚好有机会碰面,我们还单独找了个挺远的安静的地方一起聊天。Mayan其实是蛮恋家的人。今年在亚太广告节的时候,在领大奖的前一天,他要回上海。我们都想他留下来好好承受这光荣。但他却说跟女儿约好了,晚上一定要回家的。平时出差,如果需要在虹桥机场转机,中间只有两、三个小时的时间,他太太会过去帮他带去干净的衣服,一起吃顿饭。空闲时间,我知道他也蛮喜欢打高尔夫球的,估计这几年忙也没空去了吧,不忙的时候就更愿意待在家里陪陪家人。 到今天当别人问起我觉得最开心的一件事是什么?那就是,当初我带的一个小朋友现在的成就已经超过我了。是的,我觉得Mayan已经超过了我。你看他又能做创意又很有Business Sense,可以说在华人广告圈里他已经很有成就了。智威汤逊有他在很多人都不愿离开的,很多人也都想去JWT跟着Mayan,而且我听说有些客户跟JWT签约的时候,上面就写,如果劳双恩离开JWT,那这份约就自动终止。从这里可以看出,他多受一些人的尊重。现在虽然我们经常在上海,但却很少有机会见面,想要再跟他一起好好的吃顿海鲜,轻松的聊聊天,都成了一个奢望,毕竟我不是他的老婆。 |