3.【好友点评】袁健写嵇万青

十年识人

 

■ 袁健 《广告人》杂志副主编

      既然是“名人写名人”栏目，那我们就先追溯一下“嵇”姓名人吧。嵇姓得姓于汉初，发祥于今安徽宿州。始祖：少康。嵇康(223-263)，三国魏文学家、思想家、音乐家。这个在百家姓中不上位的稀有姓氏，从百度搜索出的在中国的历史上有所建树的也不过六人。而在当今，我偏偏就认识了嵇万青。

      认识嵇万青是在无锡的第七届广告节，从初识到现在已近十年了，常说：十年一剑，其实十年也是弹指一挥间。虽然嵇万青已从当时一名普通的波司登的策划人员升职为而今的企划部长，而我却依然“固执”地称之为“嵇万青”，我想，嵇万青在听多了，也听惯了“嵇部长”“嵇总”等官衔称谓的时候，也应该被我依然“固执”的叫法感到亲切吧。是的，人应该保有一些质朴的，纯粹的，天然的东西。

      有种惦记，疏淡，却很甘甜；有种问候，平常，却很温暖；有种信任，无言，却最真切；有种友谊，清澈，也长远。

      嵇万青的性格偏内向，但在沙家浜的芦苇荡中从一条船跳到另一条船上所表露出的孩童般的轻盈和顽皮时，那一刻他的笑脸灿烂如花，那一刻你真的领略了嵇万青冷峻外表下的狂热，也颠覆了你记忆中的一介小生。

曾几次到过嵇万青在常熟曾园的书房，这个取名“清和居”的书房位于常熟古城的西南隅，初为清同治年间任刑部郎中的曾之撰营作家园，后为其子晚清文学家曾朴的故居。

      在这雅室生香的书房中，无论是青花瓷、留声机以及文房四宝的古朴，亦或是满柜子的营销策划广告书籍以及雪茄的时尚，都透露出主人的博学、儒雅和品味。借助这间书房，嵇万青近年相继出版了《竹林情韵》《灌河弄潮》《品牌成长的非常6+1》《飞跃：从产品到畅销品》《商务沟通的城市秘笈》等专著。

      喜欢一种声音，是微风吹落露珠；欣赏一幅图画，是朗月点缀星空；陶醉一种气息，是幽兰弥漫旷谷。

      十年的常熟之路，十年的波司登之程，从入行伊始直至今天成为波司登这个世界品牌的企划领军人，嵇万青始终对广告、对传播、对营销的内在本质与发展规律做到孜孜以求和独立思考，逐渐形成了自己独到的见解，以至思想。无论是开中国航空广告开发的先河，还是运作《同一首歌》两到常熟；无论是让波司登在冬奥会的舞台上风光无限，还是首创《夫妻剧场》这一档全国著名的电视节目……嵇万青作为波司登品牌的操盘手，无疑是中国营销领域的个品派中高手。

      但不可否认的是，是常熟成长了嵇万青，是波司登成熟了嵇万青，因此，不论是因为波司登坐落在常熟，还是常熟有了波司登，反正嵇万青已根植在了常熟，正如他在“青荷居视觉”的序言中写道“这是一个以为很熟悉，其实又很陌生的城市，因为我既是一个外地人，又是一个新常熟人。常熟的色彩让我感到亲切，可是我知道这不是全部，现有的阅历无法满足我对常熟的好奇，所以我把这一段关于常熟的记忆称之为--印象常熟，这只是一次轻轻的路过，一次人生的开始，它只代表了我在常熟的10%，我会用心灵继续感悟着这个充满魅力的地方。”

      这就是我认识十年的嵇万青，每年虽见面不多，但多年的相知已把彼此视为铁杆挚友。

      一生中总有一些朋友难忘记，总有一些日子最珍惜，从春走到夏，由陌生转为熟悉，虽不能时时问候，却总在特别的日子想起。 □