4.【好友点评】孙先红写胡诚初

“刚柔并济”胡诚初

 

■  孙先红  蒙牛乳业发起人、内蒙古和信园蒙草抗旱绿化有限公司副董事长

      从战场到市场，优秀的人才我们往往一下就会看在眼里，这样的人一般不是“帅才”就是“虎将”，而我所认识的胡诚初，我想说是“虎帅”——因为能在这样的市场环境中使利郎品牌成长得这么系统，短短几年实现了“从形到心的修炼”，着实值得我们做企业或做品牌的人尊敬和推崇。

      

刚性的秉赋搏得了市场的机会

      几经接触，从“论坛”或者“峰会”的偶尔相识、到后来朋友般的促膝长谈，我了解了一个没有理由不成事的胡诚初。

      刚性的秉赋，讲原则、讲效率、讲实际、讲直截了当。

      这似乎和利郎的品牌创立源于“简约而不简单”有必然的关联，品牌的快速创立就需要简明，利郎无疑就是如此。在南方一带基础好的企业比比皆是，究其企业的现状大多是“小富靠勤劳、小胜靠韬略”，但是基本都在企业二次创业的关键点——地方走向全国、推销走向营销的转折点上遇到了大问题。更准确地说，这些地方企业面临的问题不是外围环境造成的，主要是自身的思想认识问题、企业经营的理念问题。

      而利郎则是转折点成功跳跃的典范，究其根本原因——用人。

      利郎总裁王良星敢于及时、准确地转变经营思想、敢于不拘一格地选人用人，我想这是企业经营的成功之处。而幸运的是能选到胡总这样能干的、拥有敢于着眼大市场、大品牌、“大韬略”的“虎帅”，在行动中造就了一个品牌的成功。

      人们可能感受到的是利郎“商务休闲”提出的成功，其实这只是市场营销中差异化占领消费者心智资源的一个部分。在一个品牌塑造成功的背后我们还有许多值得从胡诚初身上学习和感受的东西，敢于全力支持王总将利郎的产品定位于商务休闲，就是颠覆拘谨、剔除呆板、打破墨守成规。     

      刚性的胆略与魄力、刚性的坚持与执着。

      他说过：“创新就是别人没想到的时候你想到了，别人想到的时候你已经在做了。”这种创新我觉得需要胆识、需要刚性的执行力，所以才有了“打过长江、解放全国”的利郎营销风云，也才有了今天这个我们尊敬的品牌。

      

柔性的互解赢得了消费者的心智。

      都说晋江是品牌之都，我觉得是两种力量造就了这个传奇——勤奋、永远不睡觉；梦想、事事抓机会。

      就像胡总在谈到利郎的品牌梦想之时，我们感受到的是那种令人振奋和陶醉的企业未来，言语间的淡定、神态间的畅想，正是“柔性”的梦想之光——“商务休闲”是“做于形、铭于心”的持久，“利郎”务必要给出一种持久的品牌内涵和精神，要做到表里合一、要做到始终如一。

      一朝风声水起遮掩不了曾经数年的风雨兼程，企业要给消费人群根植一种生活态度、一种价值观，只有精神层面的融合与认同才是品牌的坚实根基。所以，利郎从设计、生活，到心路、经典，其实是简单地诠释了“简约”人生的主旨，这是一个符合时代氛围、符合国际趋势、符合消费者追求的核心品牌价值体现。

      而这种持续的、稳定的情感沟通，正是一种品牌“柔性”的气质，感染了消费者、征服了大众的心智。

      利郎的品牌之路，我感觉是一个利郎把自己“高度经营”的过程，高到了“完整营销”的地步。从市场定位、到品牌价值，从沟通策略到传播选择，一个只有高度认识自身品牌发展趋势和理解品牌的企业才能这样完整、协调。

      这样的境界，其实折射的是一个经营者的思想——没有刚柔并济的基本功，经营不会做的这样游刃有余；没有刚柔并举的执行力，营销不会做的这样有声有色；没有刚柔并进的创新力，品牌不会这样生机勃勃。

      一个出色的核心人物造就一个出色的品牌，不仅源于创意、定位，更源于始终如一的科学管理。正是因为这样，所以才有了今天的利郎，从行业中到消费者、从中国到世界，迅速蔓延了一场有中国特色的品牌主张及“休闲”风暴——简约而不简单。　

      胡诚初之于利郎，做人，方圆有度；做事，刚柔并济；简明、简约，但真是不简单。□责编：孙明晖