3.【好友点评】莫康孙写劳双恩
作者:adman 标签:mayan 创意 广告创意 莫康孙 总监 | 阅读次数:26 |
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才气无“双”
■ 麦肯光明广告SGM WORKS 总经理 莫康孙 我对劳双恩印象最深刻的场景是在97年回归前,在香港启德机场,看到他和太太,用手推车带着女儿,估计那时候第二个男孩子还没有出生。为什么会如此印象深刻呢?因为在当时海外华人愿意到大陆发展的不多,能带一家大小来国内定居生活的更少。劳双恩是其中非常少数的一个。我对这种有决心、抱有使命感到内地做一点事的广告人很有好感。 跟Mayan(事实上我不太习惯叫他孖恩,主要原因我没有在香港做广告的时候认识他,所以广东话的称呼对我来讲是一片空白,浮现在脑海里只有拼音Mayan几个字母而已)接下来的六、七年,经常合作参与大大小小的广告评选工作。他的执着、认真、专业以及眼光独到的见解,都让我感到非常敬佩。劳双恩可谓是中国广告创意界的领军人物,领导这行业,让广告创意大放异彩。他也很喜欢培养新人,在他栽培过的后起之秀非常多,甚至是“出生”在我公司,然后在他那接受“洗礼”的也不少。抛开我们两家公司存在竞争的处境,站在行业的观点上,他是一个非常优秀的导师。 自从2003年底我举家搬到上海以后,我们除了在广告行业活动见面以外,私底下也常有机会碰面。例如家庭聚会,在一起闲话家常,谈谈国际大事,小孩教育。抑或是抽抽雪茄,喝杯红酒。在我们的闲聊里面,彼此老婆和小孩不在的时候,也会谈谈女人。 劳双恩除了是非常有幽默感的广告人外,还烧得一手好菜,唱歌也很棒。我记得有一趟过年到他家吃饭,他在厨房示范给我们如何做“广东新年头一道”,看他的架势虽然生硬了点,不过整个过程很有趣,如果再加一顶厨师帽就更完美了。他有一个好歌喉,这是鲜为人知的。讲实话,我去KTV的机会不多,跟他一起去也是可数的两三次,才发现他喜欢唱自己填词的歌曲,而且还是香港作曲家及作词家协会会员,业余会创作流行歌曲。大概是自己的原作吧,感觉唱起来比原唱更动听。 做广告创意的人很多,可能你的广告创意很牛,但或许没有具备劳双恩那么多特质。 1.既是创意总监,还坚持每天早起,先跑1000公尺,然后回家洗澡、吃早餐、上班,风雨无阻。 2.既是创意总监,还要兼顾管理层,做中国区主席等等。 3.既做创意总监的同时,还愿意做培训新人的工作。 4.既要应付公司创意及其他繁忙的工作外,还愿意把业余时间奉献给行业活动。 5.既是中文文案基础优秀的创意总监,还同时具备超好的英文书写与沟通能力。 6.既是努力做文案的创意总监,还具备高超的提案技巧,整个提案过程栩栩如生。 7.既要面对很多员工(包括国内的几家分公司和北亚区的分公司),还每周末抽时间陪伴他的家人。 劳双恩是拥有双重素质的人,我觉得他的名字没有取错,双重素质是上天给他的恩赐,而这些恩赐成就他成为了一位杰出的广告人。 |