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1.【主写】金定海写邵隆图

作者adman 标签创意 金定海 邵隆图 饮用水 智慧 阅读次数:43

     

      关于隆图的文字,我自然最有资格担当。这口气颇有点狂!其实,说来也不过分,依凭这十多年来亦师亦友的交往和情分,我完全可以这么说!否则连基本的性情文字都写不出,岂不是真的要被隆图先生戳脊梁骨骂了!另外,还因为早在十年前,我曾为隆图先生写过一篇特写,后来隆图先生喜欢被移用为哪本书的序了,其文字现在读来依旧鲜活!

      过去已然过去,现在重新写隆图先生,却不是件容易的事!几次邀稿,文章仍一字未见。期间,虽多有公务打断,但写作之念想一直不敢忘。几次伏案静思,却一直没有找到一种动笔的冲动,总感到自己的文字有点笨拙,写不出隆图的精彩与睿智。当然,这也是我多年来养成的陋习:不到逼稿的最后时刻,很少会提前动笔!

由是,延宕至今。

(“身动,心静”是邵隆图追求的境界)

 

花,非花的智慧

      邵隆图说:“圣诞花不是花,是叶子。叶子红了的时候,它就成了花。”这是一种量变,一段积累;也是一种质变,一次涅槃。

      邵隆图的智慧也如花,非花。

      什么是智慧?观叶者得智,赏花者得慧,智与慧当拆而解之。智性是知识的一种外在的积累,是一种经验的储备;慧性是内心的悟性与洞察。孔子所谓的“知人者智,自知者明”说的也正是这种洞悉内心觉悟的建立。可见,智与慧并不相同,从智性到慧性,就是一个见心而见性的过程,这一过程漫长而煎熬,需要不断的参悟、锤炼,以达到“从心所欲,不逾矩”这样一种心游刀刃的从容淡定。

      十多年来,隆图先生灵动的智慧常常穿越广告的界面,伸向创意、文化等超越行业性的纵深地带。

      创意可以是摄取瞬间的领悟,可以是不经意的信手拿来,可以是突然间绽放出的智慧情趣。创意来源于顿悟,能由一物而知天下,能由小事而识大理。小事也许就是生活里面一个普通的细节,有时候却如同花朵盛开。牙齿和舌头,再普通不过,隆图先生却可以从中看到文化的价值观。对于一个人来说,是牙齿重要还是舌头重要呢?隆图先生说,当然是舌头。即便它没有牙齿般坚固,还时不时的会遭到牙齿的蹂躏,但是当牙齿都掉光的时候,舌头却依然还在。这就是文化的软实力,如果说硬实力的更替过程是升级换代,那软实力的沉淀过程却是历久弥新。

      国家发展看重软实力,公司发展更注重软实力。邵隆图的“九木”将软实力落实于员工的培训,公司文化的丰满。他总是无不骄傲的告诉别人:我们是“九木有闲公司”诶,我们设有“不加班奖”,还有“多管闲事奖”哦。不加班说明九木运作、沟通的高效率;“爱管闲事”也是邵隆图衍生出的“闲文化”,他喜欢年轻人多管闲事,激发他们的热情与好奇心,这也是做好广告的必备素质,同时他也爱管年轻人的闲事,时尚资讯一手掌握,活脱脱一个不安分的老小孩。

(邵隆图善于用常识性的东西来提炼概念,在幽默通达中实现沟通)

      

智,随形现

      邵隆图曾以“九木人”自居。“九木”,杂也。“杂而优,杂而有序,杂而有文,杂而有律,始而传盛。”这不仅是邵隆图所追求的广告境界,更是其命运的一种呈现方式。

      杂者,多也。多识则博学、多思则睿智,多能则业精。邵隆图有太多“杂”的经历:从体制内到体制外,从广告主到广告人。邵隆图美术出身,做过印刷;1980年,创立了露美化妆品,还做起了美容,现在叫体验经济,成为国内实践CI 企业形象识别系统的第一人。在体制内如鱼得水多年,邵隆图却毅然下海。邵隆图做广告人,做创意;做老板,做都市型男。(隆图先生喜欢拗造型,喜欢时尚)

      “杂”是邵隆图先生的视觉触角,是他的文化“杜撰”,为他悠游的穿越行业壁垒,伸向品牌与市场的融合提供了可能。

      品牌,需要的不是广告,是传播。

      市场,缺少的不是广告,是沟通。

      我们,考虑的不是传播什么,而是过滤什么。

      这就是邵隆图先生思考的过人之处,他深谙制造业与市场的关联,洞悉消费者的心智密码。邵隆图办公室的入口处,至今铺着那块黑黢黢的脚印地毯,上面有两个字“转向”,转一个身很容易,转一个立场则是一系列角色、关系和观念的换位。在开步前,请先把立场转向消费者。

      邵隆图的思如泉涌是感性的,没有晦涩难懂,没有刻板教条。他善于用常识性的东西来提炼概念,在幽默通达中实现沟通。一如他的磨盘茶几:顺势而动,悉心磨合,投入时间、精力,得到的将是成果源源流淌。再如他捕捉的生活妙语,挂在他公司门口的迎宾牌:客满(实为“客户满意”);周到(实为“每周必到”),上班就是把个人智慧汇聚成组织智慧。

      在邵隆图先生的眼中,我们太需要常识了。如何将复杂的思维过程转化为常识性的东西,这才是真正好的广告创意,它依靠挖掘常识,情理之中,意料之外地激发大多数人的需求。深入容易浅出难,在他公司的文化墙上还有一幅关于水的常识,水——饮用水——有牌的饮用水——熟悉的饮用水——偏爱的饮用水,寥寥几语勾勒出了消费者的选择心理,也成就了品牌建构和市场营销的全过程。智者乐水,他机敏的思维就像流水般轻盈流露。他不在乎表达的完整,甚至会牺牲叙述的连贯性来争取观点和理念的鲜明和穿透力。我们常常还在用累赘的铺述做着貌似遵循真理逻辑的比较时,邵隆图却来一句:“没有好坏,只有差异”。如同周立波海派青口中的泳裤,时隔几年,他思想的泳裤还在不断收拢着角度。他自己说:“我已经不太会写长文了,因为我还没有学会输入啊。”(憨笑)真佛只说家常!

      何谓“智”,也许正是这一路相伴的朴素心语,物随形现,随心赋形。邵隆图替我们说清了那些“心中有,口中无”的东西,总能让人心有所感。

      不做大河里的小鱼,要做小河里的大鱼,清晰的定位是他能在刀光剑影、弱肉强食的广告生态环境中游刃有余的缘由。

 

(左下图及右下图:2010上海世博会吉祥物“海宝”的主创者之一)

     

慧,由心生

      慧与智不同,智是知识的积累,是博学多闻;慧是内心的洞察与认识。慧,即“般若”,只能从内心唤醒。境由心造,相由心生。既要享受灵感喷涌的创意快感,也要能体会寂寞冥想,用不惑洞悉自己的内心,这便是慧。邵隆图的智是可以传授的,但慧是无法转让的。

      凡夫的“智”,一般都是由外物所引生, 必须先有色与声,才能见和能闻。大音无声,大象无形,但“慧”如灯,能照亮一切。心灵的空间越大,越能看见看不见,发现潜在价值。邵隆图看见了“石库门上海老酒”,看见了“和酒”,看见了“双妹”,看见了“光明”,看见了“海宝”。另外,邵隆图的看见更是为了发现,他看见差异,发现细节;看见距离,发现方向;看见形象,发现策略;于是他发现了“石库门”的海派与传承;发现了“和”文化的大气恢宏;发现了“双妹”的“嗲”和“JIA”(沪语描述女子聪明伶俐,果断干练。详情可见品牌网站http://www.shanghaivive.com.cn);发现了“出色的牛”,发现了“大写的人”等等。

      我们有什么样的眼睛,就有什么样的生活,真正的慧就在于此。它是开放的,开放到无边无际;它又是凝结的,令你刻骨铭心。真正的创意亦如此,当它摆在你面前时,你真正能够看见其中多少的意蕴绝伦,取决于人心的感悟。

      

皱纹,曾经微笑过的地方

      邵隆图说:“人要学会微笑。”是的,他的嬉笑怒骂,皆成文章。特别是笑的时候,脸上道道刻纹,犹如受过思想酷刑一般,但你又分明能感受到一种快乐的力量,一种乐而忘忧的境界。

      邵隆图的公司里有一间取名“Yesterday(昨天)”的书房,钢琴式的书橱占据了整整一面墙,里面全部都是邵隆图这些年获得的荣誉证书和各种奖杯。最令他难忘的却是一张被挤到了墙角,旧旧的,卷起了边的广告职业技术证书。不为陶醉,只为提携鼓励晚辈。隆图先生的广告征途,真有一种脚力尽时景更好的写照,登顶后的不是征服而是融合,是在心中获得的一种自由与自信。

      原来,皱纹,都是隆图先生曾经微笑过的地方。在那里镌刻的不是岁月的沧桑,而是你应得的奖赏。

      当叶子红了的时候,你,就成了花。



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