如果非得通过文字来了解朱月昌，我以为一本几十万字的正传，也未必能把这位大教授完整地呈现在世人眼前。
与朱月昌老师相交二十年有余，从最初的神交，到后来的相识相知，以及现在的亦师亦友，我自认为对他还是相当了解的。当初《广告人》编辑部向我约稿时，心想就算不能把朱月昌写得形神兼备、淋漓尽致，那来个囫囵大概总还是绰绰有余吧，所以当时很爽快就答应下来，但现在却有点后悔了。几次伏案静思，都下不了笔，一个如此博学多才、极具个性和魅力的人，寥寥数千字何以言尽！ 但既然答应了编辑，就唯有用我粗陋之笔为读者展露朱月昌整个人的凤毛麟角，如要全面了解，同其本人近“侃”定大识庐山。
朱月昌夫妇与洪老夫妇亲密合影
研习传播学的才子
最初知道朱月昌这个人，是在我刚涉足广告领域的时候，当时便慕名北京广播学院（现在的中国传媒大学）两大才子——朱月昌、郭镇之。其时，恰逢国家恢复研究生招考制度，命运给了朱月昌攻读研究生的机会。朱月昌是“广院”的65级本科生，毕业后奔赴贵州工作，他抓住了这个机遇，顺利成为中国传媒大学的首届两位研究生之一。回忆当年求学时的情形，朱月昌感概万千，导师王珏对他要求十分严格，教学不是“满堂灌”，而是采取“课题式教学”：先拟出若干课题，然后师生一起研究探讨。那时的学术研究条件可不比现在——信息的数字化和网络的普及，让人轻而易举地在短时间内掌握海量信息。
上世纪80年代信息和资料的来源基本上都是靠个人积累及有限的书本。正值壮年的才子朱月昌，就靠着当时图书馆少得可怜的那么一丁点儿和传播学有关的理论资料，刻苦钻研，向前辈们讨教，朱月昌还提到一件令他记忆深刻的事：为研究经济思想和新闻理论，王珏老师借来一辆板车，和他一起到图书馆将马恩列斯原著全部借出来，在导师指导下，朱月昌用了近一年的时间，编成了《马恩列斯论报刊、列宁论广播》的教学参考教材。朱月昌在研究经济宣传时，敏锐地发现了广告传播的恢复这一新事物，立即予以关注，着手收集资料，这为他成为新时期广告研究与广告教育的先驱打下了基础。
寒窗三年之后朱月昌到厦门大学任教，参与筹办厦门大学新闻传播系，创办了国内第一个大学本科广告学专业。他主持完成了国家社会科学重点科研课题“新闻媒介的广告研究”，主编的《广播电视广告学》一书填补了相关课程的教材空白，满足了国内广告专业的教学需求。第一版加印了七次，第二版已是第四次印刷。朱月昌老师浑身遮盖不住的才气，一直以来给我留下了深刻的印象。
朱月昌钟爱的漫画像
从拓荒者到业界权威
早在二十年代初，厦门大学曾办有“新闻部”本科教育。 但在1926年，由于历史原因，新闻科被迫停办。1982年，在原香港《大公报》老报人刘季伯先生、新闻前辈徐铸成先生、香港中文大学新闻与传播学系原主任余也鲁教授等大力提倡和支持下，成立了新闻传播系筹备委员会。朱月昌作为当时筹备工作的年轻骨干，不畏艰辛，多次和他的同事北上，奔走于国家教育部和国家工商总局相关部门，积极洽谈，倾力交涉，终于于1983年6月厦门大学正式建立国内高等教育中第一个以“传播”冠名的新闻传播系，并率先设置了“国际新闻”和“广告学”专业。由此，朱月昌成为我国第一个大学本科广告学专业的创始人之一，是新时期我国广告学教育的拓荒者，称之为广告学教育权威当之无愧。
在厦门大学任教期间，朱月昌是我国首批广告学专业研究生导师。他的学术权威，不仅表现在大学校园里，在中国传播行业的发展理论和全国优秀广告作品的创作指导、评选展播和传媒推广等方面，朱教授更是倾注了大量心血。长期以来，他一直活跃在广告人、广告主、广告传媒的互动之中。作为中国广告协会学术委员会常委、中国教育电视协会常务理事，他担任了中国广告节二至八届评委，CCTV“AD”盛典公益广告大赛评委，全国优秀广播广告奖评委，“广州日报杯”全国优秀报纸广告奖一至十八届评委、主任，福建新闻奖评委，海峡两岸电视广告（CF奖）评委，中国广告协会“学院奖”评委、主任。这些数目众多、种类繁杂的评委头衔，足以证明朱月昌作为一个传播学教授对我国优秀广告作品的传播以及广告专业的发展所作出的不可磨灭的贡献，正是他在广告传播界有着如此大的影响力才成就了他今天的权威地位。
李谋（左）、唐忠朴（中）、朱月昌（右）在第八届中国广告节
“侃”掉下巴的善言者
我翻开眼前的一本《广告中国》，这是由我国现代广告奠基人唐忠朴教授在2001年10月主编的、以我的公司“金长城国际广告”策划创意精彩个案为主的实录。其中有朱月昌《与“魔鬼”打交道》的文章，看那标题上面画着的朱月昌老师的大头像，你不笑才怪！浓浓的眉毛、大大的耳朵、一片长嘴唇就是没有下巴！漫画师说：朱老师太能说了，“侃”到下巴都不见了！当时的朱月昌，裂开嘴巴大笑：“精品！精品！”乐得直叫：“给我画张大的挂回家去”！
跟朱教授打过交道的人，无不称赞其妙语连珠的口才。引经据典、旁征博引、出口成章，绝不亚于诸子百家，以至于其学生赞道：“听朱老师的课简直就是人生的一大享受。”厦门大学新闻传播系朱月昌老师的广告课从来都是座无虚席的，那诙谐幽默、机智善辩的语言经常让课堂笑声一片，捧腹叫绝。让学生在笑声中感悟广告学的魅力，正是朱教授上课的宗旨。
我也曾多次听过朱老师讲课，印象最深的一次是他主讲的题目叫《广播广告也可以像节目一样动听》的讲座。那次讲座的独特之处在于他不像别的教授大谈特谈广播广告现有的优势，而是独辟蹊径地以“中国电信IDD广告”为例：
春节，海外的女儿正在给妈妈写信，“妈，我正在给你写信”。正写着，电话铃响了，女儿兴奋地喊：“妈……”。此时话外音响起：“一个电话，减少牵挂，中国电信IDD。”
朱教授给大家分析：“当任何一个人听到这则广告的时候，都会内心有所触动，眼前都会浮现一则画面，非常动听，感人。试想当你在他乡想念亲人的时候，家人的一句轻声嘱托，会不会让你感动心暖？当你在异域守候中国年的时候，家人的一句轻声祝福，会不会让你泪眼婆娑？旁白‘一个电话，减少牵挂’说得多贴切、多到位，这则广告获得了当年全国广告节的一等奖。试想当电台播这样的广告谁会转台，谁又会不喜欢听呢？”短短的几句话，就像一则广播广告的精髓点播，而且令听众的印象极深。朱教授讲课，精辟如斯，神侃之称，实至名归。
2005年，朱月昌教授带着他的三个研究生协助金长城国际广告公司筹办桂林国际摄影节，摄影节闭幕后终于得闲游览灵渠。
平淡而出奇的魅力
朱月昌是我所接触的极少数拥有独特个人魅力的人之一。
上世纪80年代末90年代初，那时我在广东电视台当导演，连续几年都被邀请到厦门大学为学生讲《电视广告的创意与制作》的课程。1989年6月初，课程已经进行了三天还有两天就讲完，刚巧那天国内发生了大事件，校园里有游行的，我感觉到事态的严重性，很担心那天的课无法进行，但令我意外的是，当我来到教室，惊奇地发现朱月昌老师的学生几乎全部都已到齐。看着座无虚席的课堂，我不禁感叹朱月昌老师在学生心目中的地位之高。
课后，朱老师笑着对我说是因为我的课太精彩了，所以才把学生吸引住的。但我知道这绝对是朱月昌的谦虚之语！试想，在校园高音喇叭喧嚣声中，谁还能静心听课？如果不是凭借朱月昌教授的感召力，我相信没人能让这帮个性张扬而又跋扈不羁的孩子乖乖留在课室里的！
事实上，让我再次见识到朱月昌魅力的则是在2001年第八届中国广告节的筹备期。那一年我公司为中国广告节策划了“新世纪中国媒介大汇展”，旨在把多年来一直忙着做广告发布的媒介单位请进广告节，走入大市场，使广告节成为广告人、广告主和广告媒体交流互动的大平台，而不是单调的优秀广告作品展。创意虽然好，关键在执行！金长城国际广告承担整个活动的运行，朱月昌老师作为专家顾问，从项目策划到实施细节，他全情投入，一丝不苟！
“把媒介单位请进广告节”这是一个艰巨而又关键的运作，因为是首届，要让这些名门大户的媒介了解项目、给予支持、直接参与实属不易！2001年的七八月间，朱月昌老师和我几乎跑遍了大半个中国，前后拜访了三十多家举足轻重的新闻媒体，登门邀约热情推介，所到之处都能让你感触到他的人格魅力。记得有一天，朱月昌老师和我在有着“三大火炉”之称的重庆，顶着炎炎烈日，走在几乎被40度高温烤化的柏油路上，地上留下我们两排浅浅的脚印，我们就像两只热锅上的蚂蚁一路摸索到了重庆商报社。到了报社，出来迎接的人员看到我们两个几乎被汗水洗了一遍的样子吓了一跳。报社负责人对朱教授的这一举动极为感动—— 一个在传播界享有盛名的专家教授，竟然完全不顾炎夏中暑，千里迢迢来到山城。报社负责人非常诚恳地答应一定会全力支持我们的活动。果然，重庆商报社成了最早一批到达厦门的参展单位。
所谓“桃李不言下自成蹊”，朱月昌老师的学生几乎遍布整个中国传播相关行业，而且都对他尊敬有加。凭其在广告传播业界多年的深厚人脉和“大汇展”项目自身的意义所在，我们成功了！经过精心策划、周密运作，独具创意的首届“新世纪媒介大汇展”引起了各大中央媒体、报业集团、广电集团、新兴网络媒体的浓厚兴趣和极大参与热情，参展的媒介集团机构八十余家，强势媒体不一而足。我难以用语言表述朱月昌老师的个人价值。但当你有机会与他一同相处，他的个人魅力却实实在在地让人感叹惊奇！
这几年，我投入不少费用着力创办“中国公益广告网”。朱月昌教授认为这是一件极有意义的事，全力支持帮助我，参与总策划，部署网络推广，并像当年创办“媒介大汇展”一样，同我一起拜访中央文明办、国家工商局、中国记协、中央电视台，寻求支持。他的个人魅力再次得到展现。
含饴弄孙
诲人不倦师恩如山
在传道授学方面，朱月昌教授绝对是一位诲人不倦的好老师，这一点在他的校园教育圈子里面是公认的，但在社会大课堂里，这位富有经验的社会活动家也会充分利用，借题施教。2005年8月暑假，我公司策划承办了“首届中国（桂林）国际摄影节”，这是由联合国国际旅游组织、中国摄影家协会、香港国际摄影艺术研究会和桂林市人民政府共同主办的具有国际影响力的文化盛会，作为摄影节活动策划的专家顾问，朱月昌老师带领三位美女研究生专程从厦门赶到桂林，做一次坐阵第一线、与国际友人直接沟通的前沿运作。凭着三位研究生扎实的专业基础和良好的英语能力，她们把摄影节所有对境外的新闻传播、宣传推广工作包揽了，朱月昌老师言传身教现场指导，采编撰稿传播渠道，环环把关无一错漏！同时，在导师朱月昌的带领下她们还负责组织操办“当代影像文化大论坛”，来自美国、英国、法国、比利时、加拿大、日本、韩国、新加坡等二十多个国家的摄影专家，群贤毕至，名师云集。睿智的话语，独到的见解，新锐的观念在她们的组织下迸发光彩！回忆当时的场面，三位研究生兴奋的说：“导师让我们开眼界了！这样的实践体验，在校园里是怎么都体会不到的！”
我常想，一个老师能在课堂上把知识讲得明白晓畅，让学生能够融汇贯通，已经实属不易，在实践中又能亲自指导，把自己毕生的经验毫不保留地传授给自己的学生，如此老师实属罕有。朱月昌对学生的精心栽培不仅限于在校学生，大部分被他任教过的学生都知道，朱教授就像自己父母一样希望自己成龙成凤。学生们不仅在校内得到朱教授的精心栽培，离校之后找工作也会得到他的大力帮助。业界中朱月昌最了解哪些行业需要什么样的人才，校园里朱老师最明白自己的学生有什么样的才能，把自己的学生放到最适合他们的位置是朱月昌教授一直以来的心愿！为了学生的就业，不知道他打过多少电话找过多少人，甚至有时还专程登门上访，为企业推荐贤才。古人孔子弟子三千，贤者七十二。相比之下，朱教授似乎也不会逊色太多。
坦诚率真性情中人
如果你日常中跟朱教授接触，你会时常感受到他的“真”，这个“真”不是天真的“真”，是真诚的“真”，在朋友面前一览无遗地展露出一个真实的自己。
学生论文写得不好，他急得不行，一次次辅导启发，甚至亲自帮忙找资料；学生出了成绩，他高兴得不行，一有机会就宣传，不怕重复啰嗦。他同研究生，既是师生又是朋友，每年他都用家宴送别毕业研究生。我亲耳听朱老师的一位研究生说：“我们永远忘不了毕业时朱老师的家宴，那是世界上最美好的宴会。”
2001年7月13日北京“申奥”成功，碰巧我们都身在上海。朱月昌竟高兴得像个孩子似的第一时间给我打电话：“走吧李总！咱们喝酒去！”我知道朱老师从来不喝酒，这样主动提议“干杯”还是第一回呢！我们俩同时到达上海金茂大厦，来到最高的88楼喝酒庆祝。后来朱教授的儿子阿东也闻讯跑来了，父子俩喝到兴奋的时候，正处于醉与不醉之间的朱月昌竟唱起了歌来，结果把邻近几桌的人都给惹乐了！至今想起当时的情景，依然捧腹不已。
现在，朱月昌教授在上海杉达学院任教，担任人文学院总支书记、副院长，新闻系系主任。我听说，上海杉达学院是上海、也是全国办得最好的民办大学，去年初我来到朱教授在学校的宿舍做客，他动情地对我说：“我来杉达学院来对了，因为这是一所真正的公益性、非营利的民办大学。学校没有老板，任何人都不占有学校资产，我们是同仁办学，是为学生‘打工’。”他这样袒露他的心愿：“我已经64岁了，无所求了，我到这里来，就是尽我所能，把年轻老师带好，把这个专业建设好，把我的学生教好。”我被朱月昌教授的这份真情深深感动，交朋友就要交性情中人，而朱月昌恰恰就是这样的一个让人感觉亲切和放松的性情中人。
对于朱月昌，我总觉得怎么也写不完
他内心是如此的丰富多彩和富有感染力，总是潜移默化地影响、引导着身边的人去触摸生活的美妙之处。他曾经跟所有的人这样说过自己：“我这个人，有点傻乎乎的不知愁，因此闹了个心宽体胖，喜悦之事，喜悦之时，喜悦之感也就特别多。”或许吧，将“喜由心生，人生之态”作为生活的哲学，让朱月昌教授比常人多了一份宽容豁达、多了一份热爱生活的睿智，就像一本生活的百科全书，写不尽，道不完，只能让人慢慢去品味，慢慢去感受……□
